Advertiserii aloca publicitatii stradale intre 10% si 80% din bugetele anuale de publicitate. Imobiliarele si bunurile de larg consum conduc detasat in topul celor mai mari investitori in acest tip de reclama. Totusi, diferentele intre costurile implicate de prezenta pe acest mediu sunt semnificative, in functie de sectorul de activitate din care advertiserul face parte. Specialistii media afirma ca, de exemplu, in bugetele proiectelor rezidentiale, ponderea outdoorului este de aproximativ 70%. In cazul operatorilor de telefonie mobila, aceasta este in jur de 10%. Prin urmare, si tarifele sunt diferite.
ESTIMĂRI. Lucian Palaz, CEO Affichage, al doilea jucator de pe piata de profil, estimeaza ca outdoorul local s-a ridicat, in 2007, la aproximativ 60-70 milioane de euro. “Cred ca piata de outdoor din Romania va ramane constanta ca valoare in 2008. Nu cred ca ne mai putem astepta la tranzactii si alte evenimente majore. Ritmul pietei, si in Romania, va fi dat de trendul economic care vine din SUA, dictat de afacerile din real estate”, a explicat Palaz.
Raluca Grigorescu, director de vanzari News Corp., spune ca, impreuna cu celelalte canale media mult utilizate, cum ar fi TV sau radio, outdoorul a crescut cu 35% in 2007 fata de 2006. “Aceasta s-a datorat unei diversificari a portofoliului de clienti utilizatori, care a determinat cresterea cererii. Un alt factor a fost cresterea semnificativa a numarului de suporturi publicitare, depasind 25.000 fete la nivel national, optimizarea retelelor operatorilor outdoor si inflatia preturilor”, a completat aceasta.
Pentru 2008, News Outdoor Romania estimeaza o piata de 73-75 milioane de euro. Potrivit reprezentantului News Corp., segmentarea foarte mare a celorlalte canale media (TV, radio, print) asigura publicitatii stradale locul fruntas in tintirea si atingerea maselor largi de consumatori, dar cu costuri mai mici.
Totusi, nu la fel de optimisti se arata reprezentantii celorlalte companii de profil. Cristian Nutuloiu, media director al agentiei Starplus, estimeaza o crestere de 10% - 12% fata de 2007, bazata atat pe cresterea preturilor pe celelalte medii (in special TV), directionind astfel o parte mai mare a bugetelor clientilor catre outdoor, cat si pe intensificarea investitiilor furnizorilor in suporturi noi. “De asemenea, o alta cauza a cresterii pietei de outdoor o reprezinta faptul ca 2008 este an electoral”, adauga Nutuloiu. Mihai G. Mihai, general manager Klass Advertising, este de parere ca piata va continua sa se dezvolte pe un trend crescator. “In perioada 2001-2003, nu putem vorbi de o crestere a pietei. Din 2003, insa, exista un plus de aproximativ 10% anual”, spune acesta. “Tendinta pietei este aceea de crestere, cu aproximativ 15% in 2008. Diversificarea suporturilor este prezenta, dar nu in mod semnificativ. In schimb, se investeste mai mult in calitatea suporturilor existente”, considera Mihnea Ursu, senior media planner, Bigger Group.
COSTURI. Pentru a fi prezenti pe acest mediu, advertiserii platesc de la aproximativ 150 de euro pe luna, pana la cateva sute de mii de euro. Carmen Tanasie, CEO Omnicom Media Group, spune ca aceste costuri variaza intre 170 euro pe luna si 4.000 euro pe luna, pentru formatele clasice sau cunoscute, si pana la 10.000 de euro pe luna pentru formatele speciale sau locatii cu suprafata foarte mare.
Bogdan Prajisteanu, managing director la Mediaedge:cia, afirma ca, pentru ca un advertiser sa fie prezent in acest mediu, nu exista un barem de preturi minime sau maxime: “In functie de obiectivele de comunicare ale clientului si de suporturile alese, de exemplu, o campanie intr-un oras de provincie se poate realiza cu o investitie de 10.000 euro pe luna, o campanie in Bucuresti cu 60.000 euro pe luna sau o campanie nationala cu un buget de 100-150 mii euro pe luna”.
Totodata, costurile implicate de prezenta unui advertiser in outdoor pot depinde de durata campaniei, de numarul de orase in care se realizeaza campania, precum si de formatele utilizate. “Tendinta in alegerea formatelor este aceea de a se opta pentru dimensiuni mari, cu vizibilitate foarte buna, pentru care si costurile sunt mai mari”, spune Mihnea Ursu. “Luand in calcul multitudinea de suporturi oferite, o campanie pe Bucuresti pentru un proiect rezidential costa aproximativ 50.000 de euro pe luna, in timp ce o luna de campanie la nivel national pentru un produs FMCG (bunuri de larg consum - n.red.) costa aproximativ 170.000 - 200.000 de euro”, este de parere Constantin Nutuloiu.
ACHIZITII. Desi outdoorul atrage anual, in medie, aproximativ 12% din totalul pietei media romanesti, piata este una dintre cele mai dinamice la capitolul achizitii.
Affichage Romania, cotat ca al doilea jucator pe piata de profil, se afla in discutii pentru preluarea a trei companii din portofoliul Multireklam (Efect Media, Communications Media si Outdoor Media), cel mai mare jucator de publicitate stradala din Ungaria. In urma incheierii acestor achizitii, Affichage (de altfel, si reprezentatul JCDecaux in Romania) ar putea deveni numarul unu pe piata de outdoor, depasind, astfel, liderul actual, Euromedia Group, care are o cifra de afaceri de aproximativ 14,3 milioane de euro in 2006. Reprezentantii Affichage nu au dorit sa comenteze, deocamdata, tratativele de preluare. Surse din piata indica valoarea tranzactiei ca fiind peste cinci milioane de euro. Cifra de afaceri actuala a companiei Affichage este de 12 milioane de euro. “Deoarece suntem reprezentantii JCDecaux in Romania, lider mondial la capitolul mobilierului stradal, unul dintre obiectivele noastre pentru 2008 este acela de a deveni lideri de piata si in Romania”, a declarat pentru Business Standard Lucian Palaz, CEO Affichage Romania.
In 2005, grupul austriac EPA achizitiona, prin intermediul companiei Outdoor Akzent, pentru 20 milioane de euro, pachetul majoritar al Euromedia, principalul jucator de pe piata outdoor romaneasca. La cateva luni, a urmat o alta achizitie a austriecilor de la EPA: Euromedia a achizitionat compania Beta Cons.
La inceputul anului 2006, compania elvetiana Affichage Holding a preluat, in Romania, Churchill View Grup, acum Affichage Romania. Tot in 2006, Affichage a mai achizitionat compania Romanian Billboard Network (RBN), iar in 2007, in portofoliul sau a intrat si compania Amco, divizia de outdoor a Amco Advertising, fapt care a determinat urcarea Affichage pe locul doi in topul companiilor de outdoor din Romania.
Principalii clienti ai Affichage in Romania sunt companiile din telecomunicatii si FMCG. De asemenea, anul trecut, gigantul american de advertising Clear Channel Outdoor, cu venituri de 2,9 miliarde dolari in 2006, a cumparat un pachet de 51% din Klass Advertising.
JUCATORI
Euromedia este membra EPA Media (Europäische Plakat und Aussenmedien GmbH), grup cu sediul central in Austria, care detine filiale in Bulgaria, Croatia, Serbia, Slovenia, Romania, Ungaria, Macedonia, Republica Ceha, Polonia, Slovacia si, de la inceputul anului 2007, in Republica Moldova. In 2006, grupul EPA Media a inregistrat o cifra de afaceri de 143 milioane de euro, in 11 tari. Grupul EPA detine in Romania companiile de outdoor Euromedia si Betacons, pe care le-a achizitionat in 2005, fiind liderul pietei de outdoor autohtone. Compania de outdoor Euromedia, prezenta cu spatii publicitare in 60 de orase din tara, a avut in anul 2006 o cifra de afaceri de 14, 3 milioane de euro, cu 57% mai mare decat in 2005, cand s-a inregistrat o cifra de afaceri de 9,1 milioane de euro.
NewsiOutdoor Group (NOG) este compania de publicitate out-of-home a News Corporation (NewsCorp), detinuta de omul de afaceri Rupert Murdoch. NewsCorp a intrat pe piata publicitatii OOH in 1999 si, de atunci, NOG este liderul acestei piete in Europa Centrala si de Est. NOG are sediul central in Moscova, Rusia si filiale in Bulgaria, Republica Ceha, India, Israel, Polonia, Romania, Rusia, Turcia si Ucraina. In Romania, News Outdoor detine o retea nationala de aproximativ 3.500 de panouri localizate strategic in toata tara. Compania a fost infiintata in 1997 si achizitionata de NewsCorp in anul 2000. In 2006, compania a avut o cifra de afaceri de aproximativ cinci milioane de euro.
AffichageiRomania este prezenta in peste 60 de orase cu peste 3.500 de fete publicitare. Grupul elevetian Affichage este numarul sase mondial in publicitatea outdoor, cu peste 100 de ani de experienta in domeniul posterelor. Affichage Holding a fost fondat la Geneva in 1990 si este lider de piata in publicitatea outdoor elvetiana, care reprezinta peste 15% din volumul total al publicitatii din Elvetia. Affichage Holding este singurul furnizor care acopera intreg teritoriul Elvetiei cu reteaua sa de postere, iar in Europa de Est este prezenta de mai mult de zece ani. Affichage Romania si Amco au raportat, in 2007, o cifra de afaceri cumulata de 10,5 milioane de euro.
KlassiAdvertising, infiintata in 1992 ca o societate 100% romaneasca, ofera servicii de panotaj stradal in locatii premium din Bucuresti si din alte orase mari ale tarii. In vara lui 2007, Clear Channel Outdoor a achizitionat din Klass un pachet de 51% din actiuni, ca parte din strategia companiei de extindere in Europa de Est. Recent, reprezentantii companiei romanesti au declarat pentru Business Standard ca firma internationala si-a sporit participatia, ajungand sa detina aproximativ 84% din actiuni. Compania estimeaza pentru 2007 o cifra de afaceri de 6,5 milioane de euro, cu 55% mai mare comparativ cu cea inregistrata in 2006.
REGIUNE
- Polonia: Piata de publicitate outdoor a atras, in 2007, 173 milioane de euro, cu 19,5% mai mult in comparatie cu anul precedent, potrivit organizatiei industriei de profil, IGRZ.
- Ungaria: Potrivit specialistilor din domeniu, cheltuielile cu acest tip de publicitate in Ungaria s-au ridicat, in 2006, la 75 milioane de euro.
- Cehia: Outdoorul a inregistrat, potrivit specialistilor, o scadere de circa 15%, ajungand, in 2007, la aproximativ 37,5 milioane de euro.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
