Bugetele de pe TV-ul românesc, în picaj liber față de cele din regiune

Astfel, cu o scădere estimată pentru anul 2009 care variază între 30% şi 40% - atât în privinţa preţurilor, cât şi a inserţiilor -, piaţa românească de TV înregistrează cele mai drastice tăieri de bugete, lăsând în urmă la acest capitol ţări ca Polonia, Ungaria sau chiar şi Bulgaria.

Potrivit lui Adrian Kawecki, de la Mindshare Polonia, scăderea pieţei poloneze de televiziune se situează în jurul valorii de cinci procente, ponderea televiziunii din totalul bugetelor investite în media fiind de 45%.

În plus, potrivit directorului de investiţii al Mindshare Ungaria, Krisztina Kiss, pentru piaţa ungară de televiziune este estimată o scădere de 25% în ceea ce priveşte posturile naţionale comerciale şi de 10-15% pentru cele prin cablu. În Ungaria, TV-ul deţine în jur de 40-45% din piaţa de media.

Richard Kopunik, de la Mindshare Slovacia, spune că, aici, scăderile resimţite se încadrează la un procentaj de 25% din cheltuielile nete, în timp ce cota de piaţă a TV-ului între celelalte suporturi media este de 42%. Pentru primul semestru din 2009, scăderea pieţei de TV a fost de 20% din cheltuielile nete.

Piaţa bulgară a scăzut şi ea cu 10% în primul semestru al anului, conform informaţiilor oferite de Lilly Georgieva, de la Mindshare Bulgaria. Ea spune că, în Bulgaria, piaţa se aşteaptă ca scăderea să se intensifice spre sfârşitul anului şi să ajungă la un nivel de 15-20%.
Brînduşa Vlanga, directorul general al regiei DBV Media House, este de părere că piaţa de televiziune din România a scăzut atât de mult pentru că “a avut de unde”.

“În ultimii patru-cinci ani, piaţa românească de publicitate a avut o creştere fulminantă, nefiresc de rapidă. Ea s-a dezvoltat în 15 ani cât altele în 50, şi e normal să scadă mai mult. În plus, performanţele obţinute de clienţi au fost de excepţie în România, şi atunci, la momentul critic, conducerile centrale ale marilor clienţi au procedat la reducerea bugetelor de publicitate din ţările unde vânzările mergeau bine, şi, implicit, a celor din ţara noastră. România vinde oricum, iar o eventuală pierdere de 5% din vânzări nu înseamnă mare lucru pe lângă multe milioane de euro economisite”, spune ea. De asemenea, Brînduşa Vlanga spune că agenţiile de publicitate au făcut pressing pe suporturile media pentru scăderea preţurilor, însă au făcut asta în special la presiunea clienţilor, pentru că, altfel, ele nu aveau niciun motiv să îşi dorească scăderea pieţei. “Au coborât piaţa pentru că nu îşi permiteau să piardă clienţi. Şi pentru că au avut de unde”, a completat Vlanga.

Bogdan Lăzărescu, director în cadrul regiei de media Cable Direct, spune că, pe de o parte, în alte ţări, criza a fost contracarată inclusiv de guverne, prin măsuri eficiente, publicitatea fiind, de fapt, o oglindă a ceea ce se întâmplă în economie. De asemenea, Lăzărescu a spus că, pe undeva, e şi vina agenţiilor de media, care au făcut presiuni şi au cerut preţuri foarte mici pentru publicitate, şi asta a avut aport.

“Foarte multe agenţii şi departamente de vânzări au intrat în panică şi au creat o scădere în plus. Acum pierd şi ei, dar şi noi, pentru că, în anumite cazuri, trebuie să ne aliniem greşelilor lor, noi nefiind trendseteri...”, a spus el.

Despre procentajul de 30-40% aplicat la piaţa românească de TV, Bogdan Lăzărescu a spus că el este valabil pentru tot anul 2009, nu doar pentru prima jumătate. “Perioada rece este o perioadă de consum involuntar, din varii motive. Mulţi clienţi nu au consumat tocmai pentru a aştepta această perioadă”, a spus el.