Google şi Microsoft sunt cele mai populare două branduri din Marea Britanie, potrivit unui studiu anual realizat de Millward Brown, ce are ca scop cuantificarea şi analizarea punctelor tari şi a punctelor slabe ale celor 30.000 de branduri de consum la nivel global.
Millward Brown a intervievat 4.800 de oameni pentru întocmirea studiului BrandZ, comandat de grupul mondial de publicitate WPP (care deţine, printre altele, agenţiile de publicitate Ogilvy&Mather şi Grey Worldwide).
Potrivit directorului de brand al Millward Brown, Peter Walshe, Google s-a aflat în topul preferinţelor consumatorilor datorită prezenţei sale puternice la nivel mondial, a popularităţii brandului, utilizării lui la scară largă, dar şi datorită răspândirii sale în rândul tuturor categoriilor de vârstă.
Raportul BrandZ arată că primele zece branduri clasate au un puternic efect asupra consumatorilor, mai ales prin intermediul media. Potrivit rezultatelor studiului, consumatorii chestionati ştiau de brandul respectiv datorită prezenţei acestuia în media – 68 la sută în cazul Google şi 56 la sută, în cazul Microsoft. Cei intervievaţi au spus că şi-au amintit de campaniile media ale brandului respectiv.
