Consumul local de deodorante, de patru ori mai mic decât în Uniunea Europeană

Raportat la ţările europene, consumul local este destul de mic, chiar dacă se află pe un trend ascendent în ultima perioadă, anul trecut fiind consemnat un nivel de 1,30 bucăţi pe cap de locuitor, sub media unor ţări din Europa, unde se ajunge până la 5,4 bucăţi pe an (Marea Britanie), potrivit reprezentanţilor L’Oreal România, subsidiara locală a unuia dintre cei mai mari producători de cosmetice la nivel global, care a lansat anul acesta gama Garnier Deo. Aceştia declară că în 2008 au fost vândute în România circa 34 mil. deodorante.

“Aceste cifre vor creşte, ca urmare a strategiilor aplicate în 2008, cu precădere datorită dezvoltării segmentului de retail, care ajută producătorii să îşi ducă marfa mai aproape de consumator, efect ce va deveni cuantificabil la sfârşitul acestui an”, a declarat Richard Matalon, director general L’Oreal România.

Printre principalele tendinţe vizibile în consumul local de deodorante se află şi interesul crescut pentru eficienţa produselor alese. “Românii folosesc mai mult deodorante faţă de anii trecuţi, iar consumatorii caută produse cât mai performante”, a subliniat category managerul Dove.

Potrivit principalilor jucători, piaţa produselor cosmetice din România îşi va încetini ritmul de creştere în 2009 până la 10%, ajungând la o valoare de aproximativ 550 mil. euro.

Farmec, cel mai mare producător local de cosmetice, care are în portofoliu deodorantul pentru bărbaţi Athos şi pe cel pentru femei Obsesie, a anunţat o creştere a vânzărilor cantitative cu 21% în T1 din 2009, pentru gama Athos, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut.

“În ceea ce priveşte cota de piaţă a deodorantelor din portofoliul Farmec, cea pentru Athos a crescut în acest an comparativ cu 2008 de la 1,3 la 1,5%, în timp ce pentru Obsesie, cota a rămas în jur de 1,1%”, declară oficialii Farmec.