Românii par din ce în ce mai atenți la ce cumpără și de unde cumpără. Produsele locale, sustenabilitatea și impactul asupra mediului au devenit factori importanți în decizia de cumpărare. Dar este acest trend o realitate pe scară largă sau doar o direcție urbană, influențată de rețelele sociale?
Produsele locale – între susținere reală și marketing
În ultimii ani, numeroase campanii au încurajat consumul de produse românești, de la inițiative private precum „Cumpără românește”, până la politici de susținere a fermierilor locali. În special în marile orașe, rafturile supermarketurilor includ tot mai des etichete cu „Produs în România” sau „De la micii producători”.
Un studiu realizat în 2024 de INS arăta că:
- 62% dintre români preferă produsele locale, chiar dacă uneori sunt mai scumpe;
- 48% spun că aleg produse locale pentru a susține economia românească;
- doar 19% declară că verifică sistematic proveniența produselor.
Totuși, intenția nu se traduce mereu în comportament constant, mai ales în contextul inflației și creșterii prețurilor.
Ce înseamnă „consum sustenabil” pentru români?
Pentru consumatorul mediu din România, sustenabilitatea este încă un concept relativ nou. Deși termenul apare frecvent în publicitate, interpretarea variază:
- Pentru unii, înseamnă produse eco-friendly, ambalaje reciclabile sau lipsa pesticidelor.
- Pentru alții, înseamnă sprijinirea economiei locale și reducerea transportului (amprentă de carbon).
- În rândul tinerilor (18–35 ani), sustenabilitatea se leagă tot mai mult de alegeri etice – de la haine până la mâncare.
Piețele locale și online-ul: două direcții diferite
Deși piața tradițională încă atrage cumpărători, creșterea e timidă. În schimb, a apărut o explozie de platforme online care promovează produse locale și artizanale, cum ar fi:
- Obor21.ro – carne românească din ferme locale;
- Coșul Țăranului – legume, fructe și conserve tradiționale livrate acasă;
- Sezamo / Freshful – cu secțiuni dedicate producătorilor români.
Aceste platforme combină comoditatea cumpărăturilor online cu avantajul produselor locale, o formulă tot mai populară în rândul familiilor urbane.
Ce produse locale au cel mai mare succes?
Top 5 categorii unde produsele locale sunt preferate:
- Fructe și legume proaspete
- Lactate și brânzeturi artizanale
- Produse de panificație / cofetărie
- Carne și mezeluri tradiționale
- Vinuri și bere artizanală
Produsele procesate, ambalate sau cele „de nișă” (bio, eco) încă sunt dominate de branduri internaționale, deși apar tot mai multe alternative românești.
Prețul – principalul obstacol
Cel mai mare obstacol în popularizarea consumului local este, în continuare, prețul. Produsele autohtone, în special cele artizanale, sunt percepute ca fiind mai scumpe decât variantele de import. Într-o perioadă marcată de scumpiri generalizate, consumatorii tind să revină la criteriul „cel mai mic preț”.
Totuși, trendul arată o creștere lentă, dar constantă, a interesului pentru calitate, trasabilitate și etică, mai ales în rândul tinerilor educați și familiilor cu venituri medii și mari.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
