Cristina Murgoci

Ce a castigat CEC-ul in urma procesului de rebranding?, intreaba Cristina Murgoci, analizand schimbarea de brand la CEC. “O identitate vizuala compusa din doua simboluri care atesta forta si increderea - scutul, respectiv traditia - stejarul. Culoarea verde - ce denota prospetime, renastere, viata. Un nume nou si modern - CEC Bank. In aparenta, ai putea spune ca si-a rezolvat toate problemele legate de perceptia in piata. Sa incepem sa contorizam si pierderile. In primul rand, CEC-ul a ratat o campanie frumoasa de pozitionare pe atributul care il caracterizeaza cel mai bine in piata, si anume traditia. Cei 144 de ani din spatele «batranei doamne» sunt stersi cu buretele de o comunicare care spune negru pe alb: Si totusi, suntem la inceput”.

Basicmarketing.ro