Cristina Murgoci analizeaza pe site-ul basicmarketing brandul schizoid, care “se manifesta printr-un comportament de comunicare bizar, marcat de idei creative delirante, halucinogene, care disociaza spiritul brandului si-l fac sa piarda treptat contactul cu realitatea pietei.” Murgoci da exemplul berii Skol, care “a avut parte, din pacate, de toate ingredientele de mai sus. Noua campanie de comunicare Skol - Aluneca usor ma face sa cred ca acest brand isi cauta permanent reperele si, de cele mai multe ori, nu prea reuseste sa si le gaseasca”. Autoarea precizeaza cateva date din campanie: “Are ca obiective principale repozitionarea brandului pe atributul functional «aluneca usor» si comunicarea schimbarii de ambalaj a produsului.” Murgoci arata ca “in blogosfera, conceptul creativ folosit a generat deja polemici efervescente” si ca “Skol a incercat multi ani la rand sa se pozitioneze pe atributul de «prospetime» si «bere de calitate», prin insemnul de pe eticheta Refreshing Quality Beer Skol a abordat si pozitionarea pe beneficii precum «limpezimea» si «gustul», prin sloganul E limpede ca-i buna.
Platforma de comunicare din 2007, «Inca un rand, inca un gand» dorea sa pozitioneze produsul pe un beneficiu emotional, si anume cresterea succesului la femei”. Murgoci mentioneaza: “Skol este The Beer that goes down round in Brazilia, tara care a consacrat acest brand de bere. Mixul de marketing dezvoltat in jurul lejeritatii sale a facut ca Skol sa devina berea numarul 1 in Brazilia si brandul numarul 3 de bere din lume.” Ea incheie spunand: “Ramane de vazut daca, la noi in tara, aceasta repozitionare poate sa transforme Skol intr-un brand echilibrat din punct de vedere al comunicarii si o entitate bine conturata, fara confuzii majore la nivel de imagine.”
