Cristina Murgoci

Cristina Murgoci vorbeste pe blogul basicmarketing.ro despre traditie ca idee de diferentiere. Ea mentioneaza: “Cand lucrezi cu branduri care se diferentiaza in principal prin numarul de ani pe care il au in spate, provocarea imensa este de a le face mereu actuale, de a scoate in evidenta progresul facut de-a lungul timpului si puterea lor de a se reinventa fara a-si deteriora mostenirea. Campaniile de comunicare construite pe ideea de traditie sunt adesea foarte reusite, bazandu-se in principal pe urmatoarele coordonate: scot in evidenta atribute deosebite in designul sau productia brandului, mestesugul, si au o poveste de spus. Fac referire la o paleta culturala si istorica mai vasta decat cea a brandului. De exemplu, Berea Timisoreana scoate in evidenta atestarea istorica de produs nascut in prima fabrica de bere din Romania, in 1718; Lactatele Napolact au sloganul «Ca odinioara», folosesc figura ancestrala a bunicului de la tara si reinvie emotiile si gusturile copilariei, ca de exemplu cel al dulcetei cu nuci verzi; Pate Ardealul evoca un univers pitoresc si plin de farmec, satul ardelenesc; Pate Sibiu prezinta familii de mesteri, pentru a-si sustine pozitionarea de «marca romaneasca de traditie»; Salamurile Salonta prezinta procesul riguros de fabricatie a mezelurilor, dovada a celor 30 de ani de experienta pe piata; Vinul Murfatlar subliniaza transmiterea mestesugului din generatie in generatie si caracteristicile deosebite ale podgoriei Murfatlar”. Dar Murgoci arata ca “exista si branduri care au decis sa renunte la traditia care le-a consacrat, pentru a deveni contemporane, moderne, mereu in tendinte. Si aici ma voi referi la batrana doamna a sistemului bancar romanesc, CEC”. Murgoci conchide: “Traditia reprezinta o idee de diferentiere de succes pentru brandurile care se pot folosi cu mandrie de trecutul glorios. Faptul ca ai o lunga istorie in spate reprezinta o garantie extrem de importanta pentru consumator. Depinde insa de fiecare departament de marketing daca acest lucru devine un avantaj competitiv puternic sau nu”.