Criza a adus primele scaderi pe piata berii pentru multinationale, dupa cresteri de 15% in ultimii ani

Cu un consum de 93 litri pe cap de locuitor pe an, Romania se afla deja in primele zece tari din Europa. Reducerea ritmului de crestere a pietei era prognozata, de altfel, si de reprezentantii marilor jucatori, care au anuntat ca au luat in calcul acest fenomen, varful vanzarilor fiind in continuare, cel putin in Romania, in sezonul de vara. “In 2008, piata berii a avut un trend ascendent, Romania intrand in Top 10 al tarilor din Europa, cu o productie de peste 20 milioane de hectolitri. Pentru 2009 estimam ca vanzarile de bere vor creste, dar intr-un ritm mai lent”, declara, in martie, Shachar Shaine, presedintele Asociatiei “Berarii Romaniei”, care include cele patru multinationale. In 2008, piata berii a avut o crestere de 4,1%, vanzarile ajungand la 20,2 mil. hl de bere, in conditiile in care berea la PET a ramas pe primul loc in preferintele consumatorilor, cu o pondere de 46,5%, urmata de cea la sticla, cu 37,5%. Pe piata interna exista 30 de branduri, insa niciunul nu are o cota mai mare de 17%. Si Constantin Bratu, directorul general al Asociatiei “Berarii Romaniei”, merge pe un ritm de crestere a pietei de 4% in acest an, procentaj identic celui inregistrat anul trecut. “Nu cred ca recesiunea economica va avea un impact semnificativ asupra consumului de bere, dar abia dupa sezonul cald vom putea sti cu exactitate”, este de parere Constantin Bratu, care adauga ca nu se asteapta ca recesiunea economica sa aiba un impact semnificativ asupra consumului de bere.

Primul mare jucator care a anuntat vanzari in scadere in T1 fata de 2008 este producatorul olandez de bere Heineken, cu un volum al vanzarilor mai mic in Europa Centrala si de Est cu 6,3%, la noua milioane hectolitri de bere, in conditiile in care afacerile companiei pe piata romaneasca au evoluat in linie cu regiunea, potrivit reprezentantilor societatii. In 2007 si 2008, primul trimestru a contribuit cu 20%, respectiv 18% la volumul de bere vandut anual de grup. Principalii jucatori de pe piata interna sunt Heineken, Ursus Breweries, InBev, URBB, European Drinks si Romaqua. Anul trecut, un roman a consumat in medie 93 litri de bere, cu patru litri mai mult decat in 2007, Romania numarandu-se printre primele zece tari din Europa la consumul de bere pe cap de locuitor. Cat priveste importurile, acestea s-au situat sub 2,5%, romanii consumand, cu preponderenta, brandurile din productia interna de bere.

Anul 2009 a inceput spectaculos, cu o achizitie, la sfarsitul lunii ianuarie, a pachetului majoritar al Bere Azuga, companie controlata la acea data de omul de afaceri basarabean Valerii Moraru, care a fost preluat pentru 7,1 mil. euro de Ursus Breweries, filiala locala a producatorului de bere SABMiller, unul dintre cei mai mari jucatori la nivel mondial, care isi consolideaza astfel pozitia pe piata locala. Valoarea activelor achizitionate a fost de 24,8 mil. euro. Intre timp, tranzactia a fost aprobata de Consiliul Concurentei, iar Ursus a anuntat ca vrea sa preia in totalitate producatorul din Azuga. In urma tranzactiei, compania si-a intarit pozitia pe piata locala.

Miscarea Ursus vine dupa ce Heineken a preluat, in februarie 2008, producatorul local Bere Mures, tranzactie ce ar trebui sa urce cota de piata a companiei la 31%, dar si volumul la sase milioane de hectolitri, conform informatiilor comunicate de Heineken la acea data. Grupul olandez, al treilea mare producator de bere la nivel mondial, este prezent pe piata din Romania din 2003, cand a preluat pachetul majoritar de actiuni la Brau Union, care si-a schimbat ulterior denumirea in Heineken Romania. Grupul a preluat in 2008 si compania Bere Mures. In prezent, Heineken are pe plan local o cota de piata in volum de 29%. Anul trecut, Heineken Romania a avut o cifra de afaceri neta de 829 mil. lei (225 mil. euro), mai mare cu 20% fata de nivelul din anul anterior. Trebuie remarcata si intrarea pe piata a Romaqua, in mai 2008, odata cu inceperea productiei brandului Albacher, situat pe segmentul mainstream, in fabrica proprie din localitatea Lancram, judetul Alba, deschisa in urma unei investitii de circa 40 mil. euro. Potrivit reprezentantilor companiei, in doar opt luni de prezenta pe piata, Albacher a ajuns la o cota de 4,7%, fiind a doua marca regionala, dupa Burger, produsa de o companie romaneasca.

Noutati au fost si pe partea de resurse umane, poate mai numeroase ca niciodata. Astfel, Edwin Botterman, presedinte si CEO al Heineken Romania, a fost inlocuit, la sfarsitul lunii martie, dupa patru ani petrecuti in Romania, de catre Jan Derck van Karnebeek, care, in ultimii trei ani, a fost general manager al Heineken Zagorka Bulgaria. Botterman a preluat pozitia de managing director al Heineken Italia, dupa ce a lucrat in grupul Heineken 22 de ani, fiind numit presedinte al Heineken Romania in martie 2005. Exista si romani care au fost promovati la nivel regional. Astfel, Mihai Barsan, omul care a adus marca Timisoreana pe primul loc in preferintele romanilor, a fost promovat de la filiala locala a producatorului de bere SABMiller, unde detinea functia de vicepresedinte interimar de marketing, la nivel european, pe pozitia de marketing manager.

Producatorul olandez de bere Heineken a inregistrat anul trecut, in Romania, vanzari mai mari cu 26% pentru marca premium Heineken. Raportat la anul anterior, ritmul de crestere a fost de peste trei ori mai ridicat fata de cel raportat de tarile din regiune, in conditiile in care compania a consemnat un avans al livrarilor la toate marcile vandute pe plan local. “Heineken Romania s-a bucurat de un an bun, cu o crestere de 26% a marcii Heineken si majorari de o singura cifra ale vanzarilor la Bucegi, Golden Brau si Ciuc”, se arata in raportul anual al grupului olandez.

De asemenea, Ursus Breweries, filiala locala a producatorului de bere SABMiller, unul dintre cei mai mari jucatori la nivel mondial, a raportat un avans al volumului de vanzari de 18% in anul fiscal incheiat la 31 martie, sub nivelul raportat in primul semestru (aprilie-septembrie 2008), cand vanzarile s-au majorat cu 24%, potrivit reprezentantilor companiei, care afirma ca avansul a incetinit semnificativ in al doilea semestru.

In acelasi timp, volumul vanzarilor InBev Romania a crescut usor anul trecut, cu 2,5%, la patru milioane hectolitri de bere, de la 3,9 milioane de hectolitri in 2007, potrivit raportului anual publicat de grupul Anheuser Busch-InBev (AB InBev). Desi ritmul de crestere de anul trecut pe plan local este cel mai mic inregistrat de la prezenta companiei pe piata interna, dupa ce anul anterior, spre exemplu, era inregistrata o majorare de 16%, Romania a raportat o majorare a volumelor vandute, in timp ce la nivel de grup volumele livrate au stagnat, iar in Europa Centrala si de Est a fost consemnata o scadere de 6,1%. Cu un volum al vanzarilor de patru milioane hectolitri de bere, InBev a ocupat pozitia a treia pe piata autohtona in 2008, cu o cota de 19,2%.

Si United Romanian Breweries Bereprod (URBB) a raportat la finele anului 2008 o crestere volumica de 12%, care include atat vanzarile de bere, cat si cele de bauturi racoritoare. Vanzarile de bere au reprezentat 85% din totalul vanzarilor la nivel de companie, iar marcile de bere din portofoliu cu cele mai mari cresteri inregistrate in 2008 sunt Tuborg si Holstein.