Unul dintre motivele care explică acest lucru este şi campania controversată lansată de producătorii Rom. Astfel, ideea "Visului american" aplicată unui produs consumat de generaţii întregi a avut ca efect resuscitarea interesului pentru "autenticul românesc".
"Campania Noul Rom a avut ca obiectiv principal recrutarea targetului tânăr şi creşterea preferinţei pentru brand în rândul tinerilor. Cu un buget modest (200.000-250.000 de euro a fost costul total al campaniei - n.red.), Rom a reuşit să-şi crească substanţial indicatorii de brand. Conform unui research cantitativ derulat post campanie, Rom a devenit brandul de batoane de ciocolată favorit al românilor, acest indicator înregistrând o creştere de 79% datorită campaniei. Pentru targetul tânăr, Rom şi-a dublat acest indicator", spune Mihuţ Crăciun, general manager al Kandia Dulce, compania care deţine brandul Rom.
