Cum îşi împart giganţii publicităţii bugetele TV

Grosul publicităţii TV în România provine de la 20 de companii (multinaţionale şi corporaţii). Acestea au obţinut, în perioada amintită, 47% din volumul total de puncte de audienţă pentru reclamele difuzate (Gross Rating Point - GRP) livrat de întreaga piaţă de televiziune. Cifra arată că avem o piaţă puternic polarizată: pe de-o parte, 20 de giganţi (cu bugete de milioane de dolari şi zeci de braduri) şi, pe de altă parte, clienţi mici şi foarte mici, care au consumat „după puterile" lor financiare. Din cei 20, doar Adevărul SA (companie de media) şi European Drinks (producător de băuturi răcoritoare) sunt firme româneşti, restul fiind multinaţionale.

„Forbes România" a urmărit, în cazul fiecărui gigant, ponderea GRP-urilor (exprimată în procente) pe fiecare post TV. Rezultatul confirmă (pe baza cifrelor şi nu „după ureche") supremaţia postului Pro TV. Din cei 20 de advertiseri, 15 au înregistrat pe Pro TV cele mai mari volume de puncte de audienţă (în urban). Citește mai mult pe www.adevarul.ro