Vrem, nu vrem, piata creste. Vrem, nu vrem, piata se fragmenteaza. Epoca celor trei care controlau piata a apus. Presiunea la usa agentiilor a crescut simtitor in 2007 si mai pregnant in 2008. Atat din partea furnizorilor care si-au marit portofoliile online, cat si din partea clientilor care au inceput sa inteleaga ca TV-ul sau discountul nu inseamna neaparat eficienta in publicitate.
Aparitia datelor independente de trafic pentru intreaga piata, aparitia shopurilor de consultanta, de creatie si de strategie in zona de interactive communication arata ca piata, desi va continua trendul de dublare, incepe sa dea semne de asezare, de normalitate.
Peste toate aceste fenomene de cristalizare apare un alt fenomen: infuzia de know-how adusa de agentiile straine de interactive, carora piata din Romania incepe sa le para interesanta. Atat playeri regionali, cat si internationali incep sa deschida birouri in Romania, in paralel cu anastomoza portofoliilor publisherilor locali cu cei internationali, dar cu audiente romanesti. Google, Yahoo!, Hi5, Mobile.de, eBay sunt exemple de entitati care incep sa reconsidere pietele locale central si est-europene.
Romania inca nu are specialisti in online advertising. Putinii oameni care se pricep invata inca ce inseamna acest nou vehicul media. Aportul unor oameni cu expunere pe pietele internationale, dar mai ales migratia specialistilor de la furnizor la agentie si invers sunt premisele cresterii nivelului de intelegere a online advertisingului.
