Diana Ceausu despre conflictele dintre planneri si creativi

de Diana Ceausu, Strategic Planner, McCann EricksonE foarte greu sa raspund la o asemenea intrebare fara sa reiterez ceea ce s-a spus de sute de ori pana acum, in sute de moduri diferite. Mai ales ca sunt unul dintre plannerii care au invatat enorm de mult ascultandu-i pe creativi, cerandu-le parerea, construind idei impreuna cu ei. Cred ca principalul motiv pentru care apar conflicte intre planner si creativ tine de orgoliu. Din dorinta de a deveni un ajutor indispensabil sau de a-si arata contributia nepretuita, plannerului i se intampla de multe ori sa transforme un briefing sau un feedback intr-o reala demonstratie de desteptaciune in fata creativului.

Citeste mai mult