Într-o industrie a modei în care succesul se măsoară în exclusivitate și vizibilitate, un nume cu origini românești a reușit să se impună în Orientul Mijlociu -Dina Melwani. Cândva solistă și model cunoscută sub numele de scenă (alături de Naguale cucerea ringurile de dans și posturile de radio), ea și-a transformat complet cariera, devenind unul dintre cei mai vânduți designeri locali din Dubai.
Cândva solistă de succes în România, Dina Melwani a devenit vedeta modei feminine de lux din Dubai: ”Mereu am știut că voi construi ceva al meu” /
Fost model și solistă, pe numele său Dina Dermangi (36 de ani) a analizat și înțeles specificul cultural, nevoile de consum și dinamica pieței de lux imediat ce s-a stabilit în Dubai, în urmă cu mai bine de 18 ani. Ceea ce pare azi o poveste desprinsă din filmele de la Hollywood a început, de fapt, într-un garaj. Inițial designerița a lucrat ca agent imobiliar, în paralel cu activitatea de model publicitar. Treptat, și-a conturat visul – la început modest, fără echipă, fără marketing, dar cu o dorință uriașă de a reuși. ”La început, când am ales să mă mut în Dubai, mâncam doar supă instant și acceptam toate joburile care mi se ofereau. M-am angajat la o agenție imobiliară, iar salariul era cât chiria mea. Însă mereu am știut că voi construi ceva al meu”, povestește Dina.
Brandul său este poziționat strategic în segmentul couture – rochii lucrate manual, cu detalii artizanale, adresate unui public de top, familii regale din Emiratele Arabe Unite, Kuweit, Qatar și Arabia Saudită, dar și clienți din Estul îndepărtat – Cecenia sau Kazahstan. „Brandul meu a devenit foarte apreciat în zona țărilor arabe. Asta și datorită asocierii cu o platformă internațională recunoscută la nivel global, unde se regăsesc cele mai mari branduri”, declară antreprenoarea, care operează atât online, cât și în circuitul exclusivist al clientelei private. Prețul unei creații realizată de atelierul său pornește de la 3.000 de euro și poate ajunge, în varianta personalizată, la peste 20.000 de dolari.
Dina Melwani, antreprenoarea româncă cu un brand couture de succes în Dubai. 61 de artizani indieni, inclusiv mama sa lucrează în atelierul său
Un alt element-cheie în succesul Dinei Melwani este organizarea. Designerița cu origini moldovenești deține un atelier propriu, în care lucrează cu 61 de artizani din India, specializați în broderii și finisaje manuale. Chiar și mama sai – fostă profesoară de matematică și fizică – contribuie activ la procesul de producție, gestionând alături de fiica sa detalii tehnice și de calitate. Nivelul înalt de execuție al rochiilor, în special al celor personalizate, au devenit un reper în rândul clientelei sofisticate din regiune, în special în perioada de vârf, cum este Ramadanul. De altfel, colecțiile sale de modă feminină dedicate acestei perioade religioase sobre au fost cele mai apreciate și premiate.
