Cum a evoluat B1 TV din momentul lansarii?
Avem o istorie de aproape sase ani. Ne‑am lansat in decembrie 2001, initial ca o statie locala in Bucuresti, folosind o licenta terestra. La o vreme, dupa o analiza mai atenta, am realizat ca aceasta activitate nu era sustenabila din punct de vedere financiar. Practic, statia locala din Bucuresti nu producea venituri suficiente incat sa acopere cheltuielile. Astfel, in mai 2002, a fost luata decizia de a emite la nivel national.
Ce inseamna B1 TV in termeni financiari?
In prezent, postul are o cota de piata de 2%, 240 de angajati, o cifra de afaceri de 5,7 milioane de euro estimata pentru sfarsitul lui 2007, iar in 2008 ne propunem sa o crestem la 7,5 milioane de euro.
De ce a fost necesar un proces de rebranding?
Nu aveam o pozitionare foarte clara. Am pornit ca o televiziune locala de Bucuresti, apoi ne-am transformat intr‑o televiziune nationala. Exista presiunea pietei, motive de business, concurenta tot mai mare si trebuia sa ne pozitionam mult mai bine. Asa a fost luata decizia de a trece printr-un proces de rebranding.
Care sunt rezultatele procesului de rebranding?
Procesul de rebranding a fost o initiativa a managementului care a aparut ca urmare a unei pozitionari neclare, in conditiile unei piete de televiziune foarte aglomerata. In ciuda mediului tot mai concurential si a multor intrari pe piata, noi am reusit sa ne mentinem in optiunea telespectatorilor si ne-am propus sa avem o imagine mult mai coerenta indreptandu-ne si pozitionandu-ne in zona surprinzatorului. Ne propunem sa abordam teme inedite si subiecte tabu, impachetate creative. Nu suntem agresivi, nu dam retete si nu predicam. Rebrandingul a insemnat o investitie importanta, dar este prematur sa vorbim despre rezultate.
Cum caracterizati piata de televiziune din Romania?
Piata de televiziune din Romania este una dintre cele mai dinamice si concurentiale piete din Europa. In prezent, sunt monitorizate aproximativ 59 de canale. Anul 2007 a fost anul lansarilor: s-a lansat Kanal D cu un buget impresionant, s-a lansat Romantica, Antena 2, s-a rebranduit postul de sport Tv Sport in sport.ro.
De asemenea, are loc o explozie a platformelor digitale. In Romania exista, in prezent, patru platforme digitale, care, pe de o parte, te ajuta pentru ca esti mai bine distribuit, dar pe de alta parte e mai dificil, fiindca e vorba de o concurenta mare, deoarece acestea au posturile lor pe care le distribuie.
Care credeti ca vor fi urmarile recent anuntatelor intrari pe piata romaneasca a unor posturi noi de televiziune?
Vor fragmenta, vor segmenta si mai mult piata de televiziune din Romania.
Care sunt competitorii B1 TV?
Postul B1 TV se pozitioneaza ca o statie generalista, iar printre competitorii mai apropiati noua ar fi Kanal D, National TV, TVR 2, dar concuram si cu televiziuni ca Prima sau Realitatea TV, prin emisiuni emblematice precum “Nasul” sau “6 Vine presa”. Suntem un post generalist, un brand generalist si, prin urmare, exista o competitie si cu alte posturi de televiziune, care nu fac parte, totusi, dintre concurentii nostri directi.
In ce masura difera acestia de competitorii de la momentul lansarii postului, in 2001?
Competitorii erau incomparabil mai putini. In prezent, ne confruntam cu un fenomen care nu e surprinzator pentru cei din industrie. Si acum exista o hegemonie la varf cu principalii jucatori, dar acum, in comparatie cu momentul in care postul a fost lansat, a crescut semnificativ asa-numita rubrica de “altii”, in detrimentul jucatorilor mari.
Cota de piata a principalilor jucatori a scazut, pentru ca au inceput sa apara noi competitori, noi programe.
Care va fi bugetul postului in 2008 si cat din acesta va fi directionat catre cumpararea de programe?
Anul viitor vom avea un buget de noua milioane de euro si aproximativ 50% din aceasta suma va fi directionata pentru programe. Bugetul postului de televiziune B1 TV este unul standard, impus de News Corporation. Din 2004, de cand News Corporation a intrat in actionariatul pos
tului, lucram cu un buget standard. Exista, de asemenea, si un scenariu financiar pe mai multi ani.
Ce inseamna prezenta News Corporation in actionariatul postului?
Prezenta corporatiei inseamna, printre altele, acces la informatii, modele si structuri de business care au functionat foarte bine in Statele Unite ale Americii, unde vorbim de o concurenta foarte mare pe piata televiziunilor. Vorbim despre una dintre cele mai puternice companii media din lume, iar acest lucru se simte la nivel de management romanesc.
Este posibila o preluare totala a postului B1 TV de catre News Corporation?
News Corporation are optiunea de a cumpara pana la 50% din business, optiune prevazuta contractual inca de cand au intrat in actionariatul postului.
Pe ce veti pune accentul in grila de programe in 2008?
Avem un contract cu 20th Century Fox pe sapte ani, ceea ce inseamna ca avem acces si exclusivitate la tot ceea ce produc ei. Vom avea si filme Fox. Am inceput sa difuzam serialul 24, care este un success in Statele Unite. Ponderea mai mare o vor avea productiile proprii si locale. Vom produce doua serile, “Bouncers”, un format Fox, am cumparat scenariile care vor fi traduse, adaptate si produse cu actori romani.
De asemenea, pentru un alt serial Fox, “I can’t stand living here”, am achizitionat drepturile de adaptare. In prezent, ambele seriale se afla in faza de preproductie. Din grila de programe prevazuta in 2008 vor face parte, de asemenea, emisiunile consacrate ale postului.
Cum va evolua publicitatea pe tv in conditiile unui mediu cu o concurenta tot mai mare?
Estimez ca publicitatea pe tv va scadea la aproximativ 65% si va continua sa scada si pe termen lung. Consumul de televiziune in general va scadea, numarul de grp‑uri (gross rating point, numar de afisari in randul unui public tinta) livrate va scadea, iar aceasta pentru ca oamenii incep sa-si petreaca timpul liber si altfel decat in fata televizorului. Cu toate acestea, in valoare absoluta nu cred ca se va intampla asa, pentru ca exista cerere foarte mare, iar preturile cresc anual. Estimarile de crestere a tarifelor de publicitate practicate sunt de aproximativ 50%, optimiste pentru televiziuni si pesimiste pentru clienti. Personal, consider ca aceasta crestere a tarifelor va fi de aproximativ 30-40%. Internetul va creste mult in urmatorul an.
Ce imi puteti spune despre continutul posturilor de televiziune romanesti?
Spectrul de programe e destul de bine acoperit, insa oferta de programe depinde mult de ce permite piata. Orice televiziune trebuie sa se reinventeze mereu pentru a exista si a ramane in mintea si in obiceiurile de vizionare ale telespectatorilor.
Care sunt planurile de viitor ale B1 TV?
Ca retea, suntem in discutii cu anumiti parteneri pentru statii afiliate, dar suntem destul de selectivi in aceasta privinta. Vrem numai parteneri locali foarte puternici regional, care pot aduce un plus, printr-un program local de calitate, ce ar avea relevanta pentru publicul din acea zona. De asemenea, dorim sa dezvoltam si partea de online, printr-un nou site, cu continut propriu, inclusiv video.
B1 TV
Rebranding Postul de televiziune B1 TV a fost lansat in 2001, ca statie locala, iar din mai 2002 emite la nivel national. In 2004, in actionariatul companiei a intrat News Corporation, care a achizitionat 12,5% din pachetul de actiuni. In toamna acestui an, postul a demarat un proces de rebranding, care a vizat pozitionarea mai clara a postului. Postul are, in prezent, o cota de piata de 2%.
Profil B1 tv
- 240 de angajati
- 5,7 milioane de euro in 2007
- 7,5 milioane de euro, estimare
- Cota de piata - 2%
- News Corporation detine 12,5% din actionariatul postului
CV
- Absolvent al Facultatii de Relatii Internationale in cadrul Academiei de Studii Economice Bucuresti
- 1997: Director al casei de brokeraj Romanian Investment Institute
- 1998: Director of Financial and Capital Securities Department la Bankcoop Bank
- 2000: Vicepresedinte departamentul financiar administrativ B1 TV
- 2004: Director de statie B1 TV
- 2006: Director general B1 TV
‘Anul viitor vom avea un buget de noua milioane de euro si aproximativ 50% din aceasta suma va fi directionata pentru programe Dragos Marinescu Director General B1 TV
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
