"Cred că intrările/competiţia va fi mare acolo unde pieţele au fost dinamice şi au generat producţie multă (de exemplu, bănci şi FMCG) şi acolo unde s-a produs multă publicitate locală (de exemplu, băuturi alcoolice şi răcoritoare, poate şi asigurări)", a spus Alexandra Gătej, chairman Unilever SCE şi membru al juriului Effie 2007.
Daniel Gavrilă, consultant independent şi membru al juriului, este de părere că promoţiile vor avea şi în acest an multe înscrieri. "Sunt acţiuni pe termen scurt, cu obiective clare, măsurabile şi măsurate", a declarat Daniel Gavrilă. El subliniază însă că multor clienţi le lipsesc datele care să demonstreze competitivitatea.
Narcis Horhoianu, associate marketing director Procter&Gamble România şi preşedinte al Comitetului Organizator, crede că în acest an competiţia va fi vizibil mai activă la toate categoriile.
Înscrierile pentru Effie, care au început la sfârşitul lunii ianuarie, se vor încheia în data de 9 martie. Festivalul va avea din acest an trei noi categorii "Pharmaceuticals", "David vs. Goliath" şi "Renaissance".
O altă noutate a Effie Awards 2007 este împărţirea categoriei "Food products" în două categorii distincte: "Food products I" (pentru produse ca laptele şi lactatele, carnea şi mâncarea pentru animale) şi "Food products II" (pentru snacks-uri, dulciuri şi alte produse de acest tip).
Festivalul de anul acesta va avea, în total, 18 categorii: "Food products I", "Food products II", "Non-Food products" (FMCG - produse de larg consum - adică haine, încălţăminte, accesorii, cosmetice), "Alcoholic beverages", "Non-alcoholic beverages", "Durables" (maşini, electronice, mobilă), "Retail”, "Financial services", "Media & Entertainment", "Image, social nonprofit campaigns" (inclusiv publicitate politică, ONG-uri, sociale), "Telecommunications", "Promotions FMCG", "Promotions non-FMCG", "New product and service introduction" (orice campanie care lansează un nou produs care nu este o extensie de gamă), "David vs. Goliath", "Pharmaceuticals", "Renaissance", "Others" (pentru produse de lux şi servicii, software, imobiliare, transport, turism).
Toate categoriile au un punctaj minim pe care o campanie trebuie să îl atingă pentru a putea obţine premiul Gold, Silver sau Bronze Effie. Grand Effie este acordat campaniei care obţine cel mai mare punctaj global al anului. Categoriile "Promotions FMCG" şi "Promotions non-FMCG" nu pot concura pentru Grand Effie.
Campaniile înscrise în competiţie trebuie să fi rulat în anul 2006, pe cel puţin un suport media, să aibă obiective clare şi să prezinte dovada îndeplinirii sau depăşirii acestora. Ele trebuie să combine în mod reuşit toate disciplinele unui program de marketing şi să demonstreze parteneriatul dintre agenţie şi client în construirea unei mărci.
Jurizarea campaniilor înscrise în concurs se va face în două runde, în data de 27 martie şi, respectiv, 28 martie 2007. Câştigătorii vor fi anunţaţi în cadrul galei de premiere, care va avea loc în data de 29 martie.
Effie Awards 2007 va fi organizat de agenţia Millenium Communication, căştigătoarea licitaţiei organizate de IAA România în luna decembrie. Ultimele două ediţii au fost organizate de trustul de presă Business Media Group.
Effie este un festival internaţional care premiază eficienţa campaniilor publicitare şi care a fost iniţiat de American Marketing Association din New York. Licenţa în România pentru organizarea festivalului o deţin IAA România şi UAPR (Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România, cunoscută şi sub numele de RAAA).
Festivalul Effie Awards este patronat de reţeaua mondială IAA, la care IAA România este afiliată.
IAA România a fost înfiinţată în 1993, are 107 membri şi reprezintă interesele industriei de media, publicitate şi marketing din România. Printre obiectivele declarate ale IAA se numără "protejarea şi promovarea libertăţii discursului comercial" şi "a alegerii consumatorului", precum şi "încurajarea, practicarea şi acceptarea autoreglementărilor din domeniul publicităţii".
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
