Heidi Chocolat a fost infiintata in anul 1994 si a apartinut integral familiei elvetiene Läderach, deținatoare a Confiseur Läderach AG. Heidi Chocolat este situată în Pantelimon, lângă București si are peste 350 de angajati. Compania este focusată pe segmentul premium și își comercializeaza produsele sub brandul HEIDI.

 

Grupul Meinl a deţinut fabrica de ciocolată şi produse zaharoase Kandia-Excelent în perioada 2003 - 2007, după care   businessul a fost vândut către Cadbury prin intermediul fondului Vantas International pentru aproape 100 de milioane de euro. În iunie 2008, în urma preluării Kandia-Excelent de către grupul Cadbury, societatea şi-a schimbat denumirea în Cadbury România.

În 2010 grupul Julius Meinl a cumpărat a preluat afacerea Cadbury România (fosta Kandia-Excelent) de la Kraft și noul proprietar al companiei a hotărât să revenă la denumirea de Kandia Dulce.

 

În 2011 grupul Julius Meinl a cumpărat prin intermediul Kandia Dulce și compania Supreme Chocolat, producătorul mărcilor Primola, Novatini şi Anidor.

 

Portofoliul actual de produse al Kandia Dulce include Rom, Magura, Primola, Kandia, Laura, Novatini, Cremita, Sugus și Silvana. Având deja o poziție de lider în randul producătorilor de ciocolată, biscuiți și produse zaharoase, compania este focusata pe segmentul mainstream atat pe piata din Romania, cat si in pietele externe unde este prezenta prin produsele sale.

 

Prin deținerea celor doua companii, KEX va fi activ in toate segmentele importante ale pietei de dulciuri din Romania. Alaturi de aceasta, prin achizitionarea Heidi, va dobandi un brand premium care se dezvolta rapid, cu o componenta semnificativa de export, avand drept scop o crestere substantiala in Europa Centrala si de Est, precum si in alte piete importante din intreaga lume. KEX va construi in continuare pe aceasta  baza solida si va accelera mai departe cresterea Heidi pe plan international
 
 
Ca urmare a achiziționării, forma legală a companiilor Heidi și Kandia Dulce va rămâne neschimbată, ambele ramanand entitati separate apartinand KEX. Actuala echipa de management a Heidi Chocolat va fi pastrată. Atât Heidi, cât și Kandia Dulce vor continua sa aiba propriile structuri separate de productie, vanzari, marketing, precum si celelalte functiuni. Toate contractele existente intre Heidi Chocolat pe de o parte si angajatii, clientii si furnizorii sai, pe de alta parte, vor ramane in vigoare.
 
 
În mod similar, activitatea desfasurată de Kandia Dulce in Sos.Viilor din Bucuresti nu va fi afectata si toate contractele existente intre Kandia Dulce si angajații, clientii si furnizorii sai vor continua in mod obisnuit. Directorul General al Heidi Chocolat – Erwin Vondenhoff – va raporta direct catre Gerald Neumair, viitorul Presedinte al KEX Confectionary, si catre Consiliul de Administratie al KEX. Directorul General al Kandia Dulce va raporta de asemenea catre Gerald Neumair si Consiliul de Administratie KEX.
 
 
Achizitionarea va fi supusa aprobarii Consiliului Concurentei, preconizata pentru inceputul anului viitor.


Directorul general al Heidi Chocolat, Erwin Vondenhoff, a confirmat pentru Money.ro încheierea tranzacției dintre grupul Julius Meinl și Confiseur Läderach AG privind vânzarea companiei dar nu a oferit alte detalii despre partea financiară.
 
“Ambitiile KEX  privind dezvoltarea internationala a brandului Heidi corespund indeaproape propriilor noastre ambitii. Asadar, suntem foarte incantati sa lucram cu KEX, ca entitate separata si sa contribuim cu o latura premium pentru business-ul lor. Avand premisa unei dezvoltari rapide si, prin aceasta, a unei cresteri a nivelului activitatii, aceasta tranzactie va asigura viitorul angajatilor Heidi” a precizat Vondenhoff.
 
Piața ciocolatei
 
 
Potrivit companiei de cercetare Nielsen, piata ciocolatei din România este evaluată la 200 milioane euro. Potrivit unor estimări consumul anual de ciocolată este în România de 1,7 kilograme pe cap de locuitor, spre deosebire țările occidentale, unde media este de 10 kilograme
 
 
Cifrele de afaceri ale producătorilor locali de ciocolată
 
 
Heidi România a încheiat 2011 cu o cifră de afaceri de circa 13,5 milioane de euro, potrivit datelor raportate la Ministerul Finanţelor Publice.
 
 
în 2010 Kandia a înregistrat o cifră de afaceri de 31,4 milioane de euro şi un profit net de 0,4 milioane de euro cu 519 angajaţi. 
 
Supreme Chocolat a avut o cifră de afaceri de 21,8 milioane de euro, un profit net similar cu cel înregistrat de Kandia, de circa 0,4 milioane de euro, şi un număr de 297 de salariaţi.
 
 
Cele trei companii deţin unităţi de producţie în Bucureşti.