Criza de lichiditati pe piata americana se pare ca afecteaza si segmentul produselor de lux. Ritmul de crestere al vanzarilor din segmentul produselor de lux inregistreaza o scadere fata de perioadele precedente, pe motivul reducerii generale a cheltuielilor consumatorilor bogati, care reprezinta circa 40% din volumul cheltuielilor consumatorilor. Marii producatori si retaileri de produse de lux, precum si lanturile de restaurante scumpe, se vad nevoiti sa isi reduca tinta de profit.
Pe de alta parte, pe piata din Europa, afacerile cu produse de lux par inca atractive, marii producatori anuntand cresteri optimiste ale veniturilor. Piata produselor de lux incepe sa se contureze si in Romania. Specialistii estimeaza piata locala de lux in jurul valorii de 450 milioane de euro anual. Aceasta are toate sansele sa creasca, fiind considerata o piata atractiva, cu potential de dezvoltare si cu un consumator pasionat de eticheta si de notorietatea brandului. Cele mai dinamice sectoare de pe piata locala de lux sunt sectorul auto, cel al parfumurilor, cosmeticelor si ceasurilor de lux, precum si industria hoteliera.
Clientii vizati de casele de moda sunt persoane cu venituri medii de peste 5.000 de euro, activand in cadrul companiilor multinationale, in sistemul bancar, investitori privati romani, precum si reprezentanti ai showbiz-ului. Numarul clientilor nu este foarte mare, dar se mizeaza pe fidelizare si pe cresterea acestora odata cu cresterea generala a veniturilor. Oare cresterea numarului de consumatori si facilitarea accesului la marcile de lux nu poarta riscul banalizarii sau vulgarizarii lor? Succesul producatorilor de lux in masa va depinde de elementele de noutate aduse creatiilor lor si de fidelizarea consumatorului prin legaturi emotionale, determinate de traditiile si simbolurile marcilor comercializate.
