Firmele romanesti isi fac celule de criza

Asa arata strategia anticriza a companiilor romanesti, in noul context de piata, potrivit studiului “Cum se pregatesc companiile din Romania contra crizei”, primul survey de acest tip de pe piata locala. Cercetarea a fost realizata in perioada ianuarie-februarie de firma de consultanta Compass Consulting in randul a 182 de firme romanesti. Aproape jumatate dintre firmele participante la studiu lucreaza cu cel putin trei scenarii privind evolutia businessului si circa 60% dintre companii isi revizuiesc trimestrial bugetele.

“Companiile tind momentan catre masuri cu efecte rapide. Deblocarea lichiditatilor este principala preocupare a firmelor in perioada de criza. Pentru asta, ele au trecut la implementarea unor masuri precum lichidarea stocurilor, renegocierea contractelor sau o monitorizare mult mai stricta a fluxului de plati si incasari”, spune Constantin Turmac, managing partner al Compass Consulting.

Multe companii cauta solutii temporare pentru a obtine lichiditate imediata. “Dar daca toata lumea incearca sa faca la fel, cei ce vor castiga vor fi cei de la varful lantului de aprovizionare”, explica acest fenomen Wilson Balachandra, partner in cadrul KPMG Romania. In contextul lipsei de lichiditati, dar si al declinului pietelor, aproximativ 43% dintre firme declara ca si-au regandit portofoliul de investitii si proiecte. Aproape o treime dintre companii au declarat ca si-au restrans spatiul de activitate sau au renegociat costul chiriei. “Purtam negocieri pentru toate spatiile comerciale pe care le avem inchiriate, cu scopul de a micsora chiria in tendinta pietei”, spune Dragos Simion, presedintele Flamingo. Peste un sfert dintre respondentii la studiul Compass au trecut la renegocierea salariilor si a bonusurilor acordate angajatilor, iar alti 37% intentioneaza sa faca acest lucru in scurt timp. O parte dintre firmele de pe piata locala sunt fortate sa adopte masuri radicale, cum ar fi disponibilizarea de personal (28%) sau intreruperea partiala a activitatii (17%).

Cele mai mari dificultati intampinate de companii in ultimele unu-trei luni se refera la incasarea facturilor (71% dintre firme), limitari in obtinerea de noi vanzari (66%) si presiune din partea clientilor pentru renegocierea clauzelor contractuale (50%). Alte probleme au aparut in legatura cu finantarile de la banci (33%) si plecarea unor persoane-cheie (specialisti sau manageri - 17%).

“Vom avea criza si in 2010. Aceasta este parerea a 74% dintre intervievati, care considera durata crizei mai mare de noua luni”, spune Constantin Turmac.

Managerii de pe piata locala sunt de parere ca riscul numarul 1 pentru companiile lor in anul in curs il reprezinta scaderea volumului de vanzari si a preturilor - circa 85% dintre respondenti vad acest risc ca fiind important. Peste 60% dintre companii se tem de amanarea investitiilor, aspect ce le-ar putea afecta pozitia competitiva in 2009. La nivel de industrie, principalele doua riscuri percepute de firme pentru 2009 sunt scaderea puterii de cumparare a romanilor - 80% dintre respondenti si presiunile facute de clienti pentru reducerea preturilor - 79%.

Scaderea puterii de cumparare ii ingrijoreaza mai ales pe respondentii din retail, iar reducerea de preturi, pe cei din Transport si Distributie. Evolutia cursului valutar este principalul risc macroeconomic al anului 2009 in perceptia firmelor romanesti - peste jumatate dintre firme considera acest risc ca fiind foarte important, urmat de politicile de creditare restrictive practicate de banci - 46%.