În spatele noului iPhone 4, planul lui Jobs de a cuceri lumea

iAds – noua mină de aur a companiei din Cupertino

“Luna aceasta vom vinde dispozitivul iOS cu numărul 100 de milioane. iPad-uri, iPhone-uri, iPod Touch... e o piaţă tot mai mare pentru aplicaţiile voastre", le-a spus Steve Jobs dezvoltatorilor prezenţi aseară la WWDC 2010. Aici stă cheia strategiei Apple, care în doar 3 ani s-a transformat dintr-o companie producătoare de calculatoare într-una de dispozitive mobile.

"iPad-ul a schimbat felul în care folosim şi interacţionăm cu internetul, media, aplicaţiile, conţinutul. Vindem unul la fiecare 3 secunde. Am început să livrăm și internațional: astăzi iPad e disponibil în 10  țări, iar până în iulie va fi disponibil în 19. Sunt deja 8500 aplicaţii pentru iPad în App Store, care au fost descărcate de peste 35 de milioane de ori. Asta înseamnă o medie de 17 aplicaţii per iPad care au fost deja descărcate. Un număr grozav.” Odată cu lansarea iPhone 4, al cărui funcţie majoră este video calling-ul,  Jobs se aşteaptă ca toate aceste cifre să explodeze din nou. Doar în 2010 Apple se aşteaptă să vândă câteva zeci de milioane de “dispozitive Face Time”.

În această ecuaţie iAds, platforma proprie de publicitate mobilă, anunţată de Apple din aprilie dar lansată abia începând cu 1 iulie (după ce toate cele peste 100 de milioane de dispozitive iOS vor beneficia de cel mai nou update al sistemului de operare), e cea mai logică dar şi cea mai profitabilă mişcare posibilă. Iar cifrele înaintate de Jobs în prezentarea sa sunt ameţitoare.

“Vindem iAds de-abia de 8 săptămâni şi avem deja advertiseri care au decis să cheltuiască 60 de milioane de dolari.” Pe lista brandurilor care își vor face publicitate prin intermediul Apple în cea de-a doua jumătate a anului se numără top spenderi americani şi globali: Unilever, GE, Nissan, Disney, Citi, Best Buy, Sears, JC Penny, Target. Jobs spune că în cea de-a doua jumătate a lui 2010 iAds urmează să reprezinte 48% din piața de mobile advertising.

Pe măsură ce lupta cu Android se ascute, dezvoltatorii devin cel mai disputat atu

Între Apple şi Google competiţia se încinge. Adevărata luptă se dă însă nu pe frontul smartphone-urilor ci pe cel al ecosistemelor de aplicaţii. Ecuaţia e simplă: câştigătorul celei mai mari cote de piaţă e jucătorul cu cea mai bogată paletă de aplicaţii pentru un device sau altul. Tocmai de aceea dezvoltatorii devin cea mai preţioasă resursă, iar Apple lansează o campanie de câştigare a bunăvoinţei acestora.

Primul pas: limpezirea apelor şi stabilirea ierarhiei pe segment."O mulțime de statistici, cercetări de piață şi studii au plutit prin aer în ultima perioadă”, a spus Jobs în cadrul prezentării sale. “De aceea aș vrea să vă dau două informații. Prima vine dintr-un raport Nielsen abia lansat conform căruia cotele de piață în Statele Unite arată așa: RIM, #1 cu 35%, iPhone, 28%, Windows 19%, Android 9%... Deci Nielsen spune că avem de peste trei ori cota de piață a Android. A doua informaţie priveşte utilizarea browserelor mobile: iPhone e la 58.2% în timp ce Android e la doar 22.7%... asta ar putea ajuta pentru a pune lucrurile în perspectivă. "

Al doilea pas: îmbunarea dezvoltatorilor nemulţumiţi de ecosistemul închis al App Store şi schimbarea reputaţiei de dictator pe care Apple şi-a atras-o din partea mediei în ultima vreme. “Aţi citit multe despre procesul prin care aprobăm aplicaţiile. Permiteţi-mi să vă ofer câteva informaţii. Primim în jur de 15.000 de aplicaţii în fiecare săptămână pentru aprobare, în 30 de limbi diferite. Dar ce se întâmplă cu celelate 5% care nu sunt aprobate?

Acestea sunt primele trei motive pentru care aplicaţiile sunt respinse: 1. Aplicaţia nu face ceea ce spune că face. 2. Aplicaţia se blochează.3. Aplicaţia foloseşte API private. Ori nu putem permite asta fiindcă atunci când schimbăm OS-ul şi respectivele API-uri s-ar putea schimba. Iar dacă în acel moment jumătate din aplicaţiile cumpărate de clienţi se strică, adio consumatori mulţumiţi”, a exlicat Jobs. “Câteodată când citeşti câteva din articolele astea poţi rămâne cu impresia că se întâmplă altceva."

Al treilea pas: adu-le aminte dezvoltatorilor că le e mai bine cu tine decât fără tine.“Săptămâna trecută am depășit 5 miliarde de download-uri din App Store. Știți că dăm 70% din venituri developerilor. Deci cât de mult le-am plătit până acum? Cu doar câteva zile în urmă am depăşit pragul de 1 miliard de dolari. Asta face din App Store cel mai vibrant ecosistem de aplicaţii, nu doar pentru utilizatori ci şi pentru dezvoltatori”, şi-a încheiat Jobs pledoaria.
 
Apple Hyper Ultra Mega Store

Poate că azi Apple e (mai evident ca niciodată) o companie de consumer electronics. Însă peste trei ani s-ar putea să devină o companie de media. Şi la urma urmei de ce nu?

Mai întâi a fost iTunes. Apoi App Store. Acum li se alătură şi iBook Store. Fiindcă dispozitivele sale au succes, orice vinde Apple acum are la rândul său succes. Atunci de ce să nu s-ar putea transforma compania lui Steve Jobs într-un mare magazin digital cu de toate, mereu la un click distanţă?

"Publisherii ne spun că vânzările de eBook-uri sunt la 22 de procente de la lansarea iPad. Au fost cumpărate 5 milioane de cărți în primele 65 de zile”, a declarat Jobs. “Acum aducem iBooks şi pe iPhone şi iPod Touch iar iBookstore se alătură astfel platformelor iTunes și App Store. Avem 150 de milioane de conturi de consumatori -- credem că avem cea mai mare asemenea platformă de pe web. Suntem numărul unu."

Războiul cu Adobe continuă

Scrisorile de dragoste şi bannerele cu care Adobe a împânzit internetul nu au ajutat. Jobs a ţinut să sublinieze şi cu această ocazie că Apple e unul dintre “activiştii” pentru noul standard HTML5, care ar urma să îngroape Flash-ul. " Suportăm două platforme la Apple," a spus el “Prima este App Store iar a doua e  HTML5, o platformă complet deschisă, necontrolată. Oricine poate scrie aplicaţii HTML5. Sprijinim întrutotul HTML5, iubim tehnologia pe care o încorporează iar browserele Apple sunt în fruntea în ceea ce priveşte suportul HTML5."