“Romania ar putea redeveni un jucator important pe piata regionala a lactatelor. In acelasi timp, exista piete precum SUA, Rusia sau Orientul Mijlociu pe care ar putea patrunde”, a declarat pentru Business Standard, Valeriu Steriu, presedintele Asociatiei Patronale Romane din Industria Laptelui (APRIL). El a precizat ca Romania este prezenta la extern doar prin intermediul catorva companii. Este vorba de filiala locala a Danone, unul din cei mai mari producatori de lactate la nivel mondial, ale carui produse sunt vandute in Republica Moldova si Bulgaria, si LaDorna, companie intrata recent in portofoliul Lactalis, cel mai mare producator din Europa pe segmentul lactatelor. LaDorna livreaza produse ecologice pe pietele din Grecia si Statele Unite ale Americii. In perioada urmatoare, exporturile vor fi continuate de Lactalis, spune Jean Valvis, cel care a pus pe picioare businessul LaDorna, una din cele mai mari afaceri dezvoltate de antreprenori locali in industria lactatelor, astfel incat nu este exclus sa vedem sortimente precum telemea de oi si ementaler produse in Romania pe piata din Marea Britanie.
exporturile de branze- turi, potrivit datelor APRIL, se ridica in prezent la doar 1.000 de tone pe an fata de 60.000 de tone inainte de 1989. Valoric, exporturile de lactate in 2007 s-au ridicat la aproximativ 25 de milioane de euro, pentru acest an fiind estimata o majorare de aproximativ 10%. Principalele produse lactate exportate sunt branzeturile, iar destinatiile sunt tari din Uniunea Europeana, SUA si Australia. Reprezentantii patronatului apreciaza ca in 2008, exportul va creste in functie de costurile materiei prime, dar trendul este ascendent, datorita investitiilor realizate pentru modernizarea fabricilor si pentru ca, odata cu intrarea in Uniunea Europeana, producatorii romani pot exporta fara taxe. Valoarea fondurilor alocate, numai in ultimii trei ani, pentru modernizarea fabricilor de procesare a laptelui se ridica la peste 300 milioane de euro.
Prezenta companiilor straine pe piata romaneasca ar putea face posibila, pe langa reluarea exporturilor, si atingerea cotelor stabilite de UE. In urma negocierilor cu Uniunea Europeana, Romania a primit dreptul sa realizeze trei milioane de tone de lapte pe an, din care doua milioane de tone sunt alocate pentru vanzare directa, iar un milion de tone, pentru livrari la fabrica. Agentia pentru Plati si Interventie in Agricultura a comunicat, recent, ca Romania nu va realiza cota de lapte alocata pentru anul de cota 2007-2008, principalele motive fiind stocurile insuficiente de furaje, din cauza secetei, precum si structura fermelor agricole. “Ne asteptam ca intrarea companiilor straine in Romania, sa mareasca productia la nivel local, ceea ce va contribui la prelucrarea integrala a cotei negociate cu UE, astfel incat Romania sa realizeze exporturi”, a declarat pentru Business Standard Dragos Frumosu, reprezentantul Federatiei Sindicatelor din Industria
Alimentara. In plus, prezenta unor firme mari va mari concurenta la nivel local, iar aceasta ar putea redresa sectorul lactatelor din Romania, mai spune Frumosu. Exista, totusi, un risc de care trebuie tinut seama, este foarte posibil ca unele dintre companii sa fi facut achizitii doar pentru a prelua cote de piata si marci cunoscute pe plan local, iar, apoi, sa inchida unitatile de productie, asa cum s-a intamplat in industria berii, a uleiului si chiar a laptelui. Un astfel de exemplu este compania olandeza Friesland, care a achizitionat mai multe fabrici pe plan local, dupa care a inchis o parte dintre acestea sau le-a relocat.
Potentialul mare de crestere a pietei romanesti, prognozat pentru urmatorii trei-patru ani, respectiv de la un miliard de litri pe an la trei-patru miliarde litri pe an, ar putea fi una din explicatiile interesului companiilor straine pentru piata interna. Nu in ultimul rand, cota de piata si marcile din portofoliu au constituit motivatii puternice in atragerea unor nume mari in industria autohtona de profil. Daca in urma cu ceva timp era luata in calcul si materia prima, destul de ieftina, in prezent nu prea se mai poate vorbi de acest lucru. “Se poate spune ca preturile de la noi sunt destul de apropiate de cele din UE.
In plus, companiile straine isi pot aduce materia prima din UE”, declara Raul Ciurtin, actionar la Albalact, singura companie locala de dimensiuni mari care nu a fost inca preluata de o companie importanta din afara sau de un fond de investitii. Conform datelor APRIL, in prezent circa 40-50% din cantitatea de lapte corespunde calitativ normelor UE. Preluarea grupului LaDorna de catre compania franceza Lactalis, cel mai mare producator de lactate la nivel european si al doilea la nivel mondial, este ultima mare tranzactie pe piata romaneasca de profil. Piata locala este dominata de firme straine, reprezentante ale unor tari cu traditie la nivel mondial in acest sector, iar exceptia o constituie Albalact, companie controlata de Petru si de Raul Ciurtin.
Principalii jucatori pe o piata evaluata la peste un miliard de euro, sunt compania franceza Danone, lider de piata pe segmentul iaurturilor, firma olandeza Friesland Foods, compania israeliana Tnuva, Albalact, LaDorna si Covalact, al carei pachet majoritar de actiuni a fost preluat anul trecut de fondul american de investitii SigmaBleyzer. Acesta din urma a cumparat recent firma Primulact, actionar majoritar la Lactate Harghita, unul dintre cei mai importanti producatori independenti de lapte la nivel local. In ceea ce priveste companiile autohtone, care ar mai putea fi interesante pentru straini, numarul acestora este destul de mic, iar printre acestea se numara Prodlacta Brasov si Lacta Giurgiu.
Segmentul produselor proaspete pare a fi deosebit de atractiv pentru marile companii, iar intrarea Lactalis pe plan local pare sa intareasca competitia pe piata. Principalii jucatori sunt Friesland, Danone, Albalact, iar incepand de anul trecut, compania israeliana Tnuva.
Potrivit jucatorilor din piata, batalia pe piata lactatelor se da pe acest segment, deoarece este vorba de produse care sunt realizate, in general, pe plan local, nu se importa. Intrarea Tnuva in Romania a marit serios competitia pe piata interna. Danone si Tnuva au inceput sa se bata deja pe fermele din sudul tarii, miza constituind-o asigurarea materiei prime, conform unor surse din industria laptelui. Solutia consta in crearea unor ferme proprii sau promovarea unor forme diverse de sprijin pentru fermieri, in vederea infiintarii de ferme, asa cum au facut cele doua companii mentionate. Pe segmentul laptelui proaspat procesat, principalii producatori sunt Friesland, Albalact, LaDorna, Brailact si Danone, care detineau, cumulat, la sfarsitul anului trecut peste 75% din valoarea pietei interne de lapte, potrivit datelor din piata.
Producatori
- Friesland Foods Romania, filiala locala a grupului olandez Friesland Foods, care include companiile Napolact, SCIL Targu Mures si Friesland Romania - este principalul producator de lactate pe plan local.
- Danone Romania, filiala producatorului francez de lactate Danone, detine o cota de circa 50% din totalul vanzarilor de iaurturi din Romania. Compania are o unitate de productie in apropiere de Bucuresti, iar aprovizionarea cu materie prima se face de la fermierii locali cu care au fost incheiate parteneriate.
- Hochland este principalul jucator la categoria branzeturi. Potrivit datelor din piata, firma are, pe segmentele pe care este prezenta, cote cuprinse intre 30% si 80%.
- Grupul LaDorna detine o retea de ferme ecologice, in urma incheierii de parteneriate cu fermieri din zona Suceava. Grupul este prezent pe piata interna, dar si la export.
- Albalact, cunoscuta in special pentru brandurile Zuzu si Fulga, este detinuta de oamenii de afaceri Raul si Petru Ciurtin. Compania ar putea fi in viitorul apropiat tinta unei eventuale preluari.
