În dimineața zilei de 29 iunie 2007, în fața magazinelor Apple din SUA se formaseră cozi uriașe. Primul iPhone, prezentat de Steve Jobs cu câteva luni înainte, ajungea în sfârșit pe rafturi, la un preț de 499-599 de dolari. Mulți analiști erau sceptici: Microsoft, prin Steve Ballmer, ironiza prețul ridicat și lipsa unei tastaturi fizice. Cu toate acestea, dispozitivul a inaugurat era smartphone-urilor moderne și a ecosistemelor digitale construite în jurul aplicațiilor. Impactul pentru investitori a fost spectaculos. La momentul lansării, acțiunile Apple valorau, ajustat la splituri, în jurul a 4-5 dolari, iar capitalizarea companiei era sub 150 de miliarde de dolari. Astăzi, Apple este una dintre cele mai valoroase companii din lume, depășind 3.000 de miliarde de dolari, datorită în mare parte iPhone-ului și serviciilor asociate. Lecția pentru investitorul de azi este dublă. În primul rând, inovația cu adevărat disruptivă este adesea subestimată sau ridiculizată inițial chiar de experți; piața nu evaluează corect, pe termen scurt, potențialul transformator al unui produs. În al doilea rând, răbdarea și deținerea pe termen lung a companiilor cu avantaje competitive durabile pot genera randamente extraordinare. Un investitor care ar fi cumpărat și păstrat acțiuni Apple în 2007 ar fi obținut o creștere de zeci de ori. Totuși, succesul nu putea fi garantat în avans, ceea ce reamintește importanța diversificării și a identificării companiilor cu modele de afaceri solide și capacitate de inovare continuă.