Leo Burnett investeste in tanara generatie de advertising

Campania de promovare a Olimpiadelor Comunicarii pe care Leo Burnett a conceput-o pentru acest eveniment, nu si-a setat ca obiectiv incurajarea participarii tuturor tinerilor interesati, ci dimpotriva, descurajarea acelora dintre ei tentati sa participe din motive superficiale.Pentru o agentie care crede cu tarie si astazi in filosofia fondatorului sau, care spunea, referindu-se la lumea advertisingului, ca “ if you're not fertile and imaginative and full of wonder and curiosity, I urge you to stay away from advertising” (“daca nu esti prolific si imaginativ si curios din fire, mai bine stai deoparte de lumea advertising-ului” ), descurajarea tinerilor care aleg aceasta industrie din alte motive decat pasiunea, a devenit ideea unei strategii foarte indraznete de promovare a editiei de anul acesta a Olimpiadelor Comunicarii.Desi pentru Leo Burnett & Target, stimularea creativitatii in randul tinerilor si implicarea directa in cresterea industriei de advertising reprezinta obiective bine definite, sustinute prin proiecte ca Leo Academy, burse de internship sau participarea regulata la jurizarea Olimpiadelor Comunicarii, anul acesta, agentia si-a propus sa faca mai mult.In spatele unei idei creative care sugereaza necesitatea rafinarii motivelor pentru care tinerii aleg sa participe la un astfel de eveniment, campania pare sa urmareasca protejarea sanatatii mintale a juriului, propunand celor interesati sa se inscrie la editia de anul acesta a Olimpiadelor, sa se gandeasca de doua ori inainte sa o faca.Campania este sustinuta prin intermediul a trei spoturi virale in interpretarea lui Razvan Capanescu (Halatul), Bogdan Naumovici (Mielul) si Mihai Coliban (Adevaratul scotian), printr-un spot radio (Pestisorii) care il are ca protagonist pe Razvan Matasel, doua executii print (Creionul, Paharul) si Internet.Razvan Matasel, Deputy Managing Director & Head Of Planning:“Poate sunt un idealist, dar ma incapatanez sa cred ca industria asta are nevoie de o infuzie de sange proaspat care sa-i inlocuiasca pe “harsaitii” de care vorbea un coleg din breasla.De aceea Leo Burnett organizeaza Leo Academy, sustine toate evenimentele studentesti, are cadre didactice care predau la diferite facultati si universitati si este alaturi in fiecare an de Olimpiadele Comunicarii.

Citeste mai mult