Ligia Roşu, directorul de marketing al mall-ului, a declarat că Liberty Center se poziţionează ca un mall de cartier, iar strategia de promovare adoptată de acesta este comunicarea de proximitate, care se materializează în principal prin drop mailing, BTL, online, outdoor sau revista de cartier, recent lansată, Uranus-Rahova.

”Bugetul nefiind foarte generos, încercăm să facem lucruri mici cu frecvenţă foarte mare şi foarte nişate”, a spus Ligia Roşu.

Oficialul a mai explicat că mall-ul a simţit criza financiară în lunile ianuarie şi februarie, atunci când a început declinul pieţei media.

”A fost ok în noiembrie şi decembrie, când ne-am lansat, pentru că atunci, by default, lumea cumpără, sunt luni de vârf, în care nu poţi să dai greş”, a afirmat acea­sta.

Ligia Roşu a adăugat că, pe piaţa mall-urilor, estimările arată că bugetele vor cădea cel mai mult în septembrie, însă există şi voci care se aşteaptă ca pragul minim să fie atins abia în februarie-martie 2010.

”Înregistrăm creşteri de trafic chiar în condiţiile în care e vară şi în mod normal traficul ar trebui să scadă, şi în condiţiile în care contextul actual nu este unul tocmai roz. Eu cred că succesul vine din faptul că încercăm şi reuşim să ne poziţionăm ca un mall de proximitate”, a explicat aceasta diferenţierea de concurenţă.

De asemenea, mall-ul are câteva evenimente foarte nişate, cum este difuzarea spectacolelor de operă în sălile de cinematograf, care atrag public şi din celelalte zone ale Bucureştiului sau chiar din provincie. Mall-ul Liberty Center nu lucrează cu o agenţie anume de publicitate, preferând să contracteze, în schimb, serviciile diferintelor agenţii în funcţie de proiectele pe care le are în derulare.

”Urmează o primă campanie consistentă, dar aş prefera să nu dau prea multe detalii în acest moment. Apoi, ne vom focaliza pe două, maximum trei agenţii, şi vom lucra doar cu ele”, a mai spus Ligia Roşu.

Între timp, cel mai recent eveniment lansat de mall este “Liberty of Ice Cream Festival”, un festival ce se va desfăşura în perioada 3-9 august 2009, în mall-ul Liberty Center, şi care va consta în expoziţii cu vânzare la care vor participa producători de îngheţată, dulciuri, dar şi de produse estivale. Liberty Center, care are, din luna aprilie, un nou director, britanicul de 50 de ani Mike Pugh, a fost lansat pe 31 octombrie 2008, valoarea totală a investiţiilor fiind de 70 milioane de euro.

Centrul măsoară 65.000 mp, o suprafaţă închiriată de 25.000 mp şi are o parcare subterană gratuită de 700 de locuri.