Liviu David: publicitatea de festival vs. publicitatea de client

de Liviu David, Director de Creatie, Next AdvertisingPublicitatea in sine e un compromis ingrozitor. Un compromis intre mentalitatea clientilor si cea a creativilor, intre timp, bani si resurse, intre curaj si frica, intre experienta copywriter-ului si mediocritatea regizorului. Totul e o continua negociere.Compromisul in cazul ghost-urilor este mic pentru ca aici clientul nu afecteaza calitatea mesajului si a executiei. Iese fix cum ti-ai dorit, caci conditiile le pui tu, agentia. Compromisul in cazul proiectelor reale e mai mare pentru ca trebuie sa impaci multe capre cu multe verze. Si aici intervine diferenta intre agentii. Unele fac compromisuri maxime pentru proiectele de zi cu zi fara potential de imagine, stiind ca si-au asigurat din start o portie de reclame perfecte facute pe sub mana si care le umplu rafturile de premii - acordate de altii care fac exact la fel.

Citeste mai mult