Schimbari importante in clasamentul comunicarii au loc odata cu cea de-a treia pozitie. Praktiker ajunge de pe locul al optulea pe cea de-a treia treapta a podiumului. Acesta inregistreaza un indice in apreciere, de la 1,44 la 12,64. Claudiu Popa, general manager Smart Corporation Group, spune ca, in valul III BrandRate pentru domeniul centre comerciale, se remarca efervescenta singurelor branduri “Do It Yourself” prezente in Top 15, respectiv Praktiker, Bricostore si Dedeman. “Astfel, campania de reduceri, comunicata eficient la inceputul lunii mai, in cazul Praktiker a permis cresterea volumului de informatii cu un caracter pozitiv vehiculate de catre respondenti la nivelul pietei si castigarea pozitiei a treia in Top CommunicationRate de catre acesta”, explica acesta. Kaufland coboara pe locul patru cu un indice de 12,28. Bricostore este un alt brand care are o crestere importanta la aceasta editie. Daca, la valul anterior, acesta se afla pe locul 11, acum Bricostore prinde cea de-a cincea pozitie a clasamentului, cu un indice de 11,77, fata de 0,98. In ceea ce priveste indicele vizibilitatii, primele patru pozitii raman neschimbate: Carrefour (68,41), Metro (49,37), Real (32,83) si Kaufland (29,58).
O crestere mai importanta are loc odata cu cea de-a cincea pozitie. Billa are un indice apreciat de la 17,83 la 21,83, care o propulseaza de pe locul opt pe cel de-al cincilea. Usoara scadere indiciala inregistrata de Cora - de la 21,81 la 20,58-, coroborata cu cresterea brandului Billa, o claseaza pe cea de-a sasea pozitie. O alta crestere notabila este inregistrata de brandul Praktiker care ajunge de pe locul zece pe sapte si de la un indice de 6,92 la 17,68. “Nici intrarea brandului Bricostore direct pe locul cinci in CommunicationRate nu este intamplatoare, este efectul campaniilor de fidelizare si de discount comunicate in ultima perioada de catre acesta. Brandul Dedeman intra in topurile BrandRate pentru prima data, datorita campaniei de comunicare la nivel national, iar in regiunea Moldova, Dedeman este cel mai vizibil brand din piata bricolajului”, a mai spus Popa.
