Milka şi Jacobs, vârfurile de creştere din portofoliul Kraft

Astfel, pe segmentul ciocolată, cel care asigură aproape jumătate din vânzările companiei în România, Kraft îşi menţine poziţia de lider cu branduri precum Milka şi Poiana, pe fondul unei pieţe care a avut un trend ascendent în T1, dar cu o creştere sub cea înregistrată în anii anteriori, conform oficialilor firmei.

“Brandul cu creşterea cea mai mare în puncte procentuale în T1 a fost Milka, cu un avans de două puncte procentuale. În primele cinci luni din acest an, cota de piaţă în volum a crescut cu 15%, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului anterior”, a declarat pentru Business Standard Doina Cavache, corporate affairs manager Kraft Foods România, care citează date din studiul AC Nielsen efectuat în luna mai.

Cât priveşte brandul Poiana, cel care a înregistrat o uşoară creştere în primele cinci luni ale anului, aşteptările companiei pentru acest an vizează menţinerea cotei de piaţă cel puţin la nivelul anului trecut. Compania rămâne lider şi pe segmentul cafea prăjită şi măcinată cu brandul Jacobs Krönung, strategia Kraft pentru această divizie urmărind consolidarea brandurilor recent lansate şi chiar o extindere pe HoReCa, “în funcţie de oportunităţile ce vor apărea în piaţă”.

În momentul de faţă, compania este prezentă pe piaţa locală cu două locaţii branduite Jacobs, ambele fiind situate în Bucureşti. Şi vânzările pe segmentul biscuiţi, care reprezintă sub 10% din cifra de afaceri, au crescut în primele trei luni din acest an, potrivit oficialilor Kraft, care au evitat să menţioneze şi procentajul aferent.

“Cota de piaţă a biscuiţilor LU a crescut după primele cinci luni ale anului, cu peste trei puncte procentuale, în volum, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Ne aşteptăm ca, până la sfârşitul anului, cota de piaţă să crească în continuare, dar într-un ritm mai lent”, a mai spus Doina Cavache.

Vânzările Kraft Foods România pot fi estimate la peste 240 mil. dolari (164 mil. euro) la nivelul anului 2008, pe baza ritmului de creştere comunicat de companie.