Nationalitatea brandului nu mai conteaza

Lansarea unui brand strain pe o piata poate fi insotita de erori. Acum aproape 80 de ani, cand a intrat prima data in China, numele produsului Coca-Cola era pronuntat initial aproximativ „Kekokela“, adica un fel de „musca dintr-o meduza ceruita“ sau „iapa umpluta cu ceara“, in functie de dialecte. Marketerii de la Coca-Cola au cautat in cele peste 40 de mii de caractere chinezesti pentru a gasi un semn avand echivalentul fonetic „kokoukole“, ceea ce chinezii pot interpreta prin „fericirea in cerul gurii“. Este vorba, de fapt, despre o legenda urbana pe care unii prefera sa o dea exemplu cand vine vorba despre esecuri in marketing.

Citeste mai mult