Oamenii-cheie din advertising pariaza pe dezvoltarea in 2007

Cei mai influenţi oameni din publicitate au prezis, în cadrul Forumului Economic Mondial (World Economic Forum), care are loc la Davos, în Elveţia, că piaţa de publicitate se va dezvolta puternic în 2007, potrivit Reuters.

Preşedintele News Corporation, magnatul media Rupert Murdoch, a declarat că pariază pe o dezvoltare spectaculoasă a pieţei de advertising în anul 2007. Compania pe care acesta o conduce deţine atât canale media clasice, ca postul de televiziune Fox şi publicaţia 'New York Post', precum şi populara reţea online MySpace.

Directorul companiei de publicitate WPP, Martin Sorrell, a precizat că veniturile pe 2006 din marketing şi advertising vor fi 'mai mari decât aşteptările', adăugând că 2007 va fi un an şi mai bun din acest punct de vedere. WPP, a doua companie de advertising şi marketing din lume, s-a îndreptat către publicitatea jocurilor video. În plus, a început să investească în serviciul Sportrunner care îi permite să creeze şi să plaseze propriile spoturi TV, în timpi reali.

Veniturile estimative ale grupului WPP vor creşte în 2007 cu 4% faţă de 3% cât au fost creşterile de anul trecut, a mai spus directorul Martin Sorrell.

Analiştii Reuters se aşteaptă ca grupul WPP să anunţe venituri de 5,88 miliarde de lire sterline (peste 8,9 miliarde de euro) pentru anul 2006, iar calculele estimative pe anul în curs relevă venituri de 6,15 miliarde de lire sterline (peste 9,3 miliarde de euro).

Cea de-al patrulea grup mondial de publicitate la nivel mondial, Publicis (prezent în România prin agenţii precum Publicis România, Leo Burnett & Target şi Saatchi & Saatchi) a prezis o creştere a cheltuielilor în publicitate în ciuda unei neînsemnate scăderi pe piaţa americană.

Directorul Maurice Levy a vorbit însă de o revigorare a pieţei europene în 2007. Anul acesta, a mai spus el, creşterea în regiune va fi de 4,5 - 5%. Astfel, piaţa din Europa va surclasa piaţa similară din SUA, în termeni de rată a creşterii. 'Rata creşterii în SUA va fi foarte bună, dar nu la fel de puternică precum în anii precendenţi', a mai spus Levy.

O trăsătură distinctă a anului 2007 va fi creşterea cheltuielilor pentru noile media, în comparaţie cu cele pentru media tradiţionale. Directorul WPP a mai precizat că motorul de căutare online Google.com a înregistrat o creştere pe piaţă de 10 ori mai mare decât, la un loc, cea a primelor patru companii de publicitate din lume, Omnicom, WPP, Interpublic şi Publicis.