Publicitatea online derulata de catre producatorii de bauturi racoritoare este de aproape trei ori mai eficienta decat estimarile advertiserilor, conform unui studiu efectuat de catre asociatia Internet Advertising Bureau (IAB) si citat de brandrepublic.com. Studiul evalueaza campaniile de promovare ale marcilor de bauturi racoritoare Coke Zero, Coca-Cola, Pepsi Max si Powerade. Aceste companii cheltuiesc circa 8,5% din bugetul de promovare pentru reclamele online, desi acestea contribuie cu 24% la imaginea de brand. Totodata, a reiesit ca mijloacele media care contribuie cel mai mult la imaginea de brand sunt TV-ul, cu 43%, si reclamele din presa, cu 32%. Consumatorii sunt atrasi de gust (43%), afinitatea fata de brand (35%) si diferentierea marcii (9%). (D.B.)