Pactul cu publicitatea

de Dragos Cazan, Director de Creatie la Violet AdvertisingContrar tuturor parerilor, pepiniera pentru departamentul de creatie dintr-o agentie de publicitate nu ar trebui sa provina din absolventii de litere, regie sau arte frumoase. Mai repede de la ASE, psihologie, politologie sau de oriunde altundeva unde nu exista o conexiune directa cu arta. De ce? Pentru ca publicitatea inseamna cu precadere “sales”. A vinde. Este o stiinta eminamente mercantila. Arta nu e. Mi-au trebuit ceva ani sa realizez asta. Nu cred sa fi cunoscut om de la creatie care sa nu traiasca (unii, o vreme; altii, permanent) cu iluzia asta. De asta avem festivaluri, de asta avem ghosturi, de asta nu prea am construit in 15 ani Branduri, de asta facem campanii copiate dupa bancuri, de asta premiem proslavirea mitocaniei si a prostului gust.

Citeste mai mult