Eclipsa totală de Soare din 12 august este un spectacol astronomic, dar și o adevărată mină de aur pentru industria turistică. În regiunile europene aflate pe traseul totalității, turiștii au luptat nu doar pentru un loc din care să vadă fenomenul, ci și pentru un pat în care să doarmă după aceea. În unele destinații, prețul unei singure nopți de cazare a trecut de 1.000 de dolari.
Reykjavik, capitala Islandei, și orașele din nordul Spaniei au fost printre marile câștigătoare ale „turismului de eclipsă”. Cererea explozivă a permis hotelurilor și proprietarilor de locuințe închiriate pe termen scurt să ridice tarifele spectaculos, transformând pentru câteva zile eclipsa într-un eveniment turistic comparabil cu o finală de Cupă Mondială sau un concert al unui superstar internațional.
Reykjavik: peste 1.000 de dolari pentru o cameră
În Islanda, fenomenul a avut un impact deosebit de puternic. Datele Lighthouse Intelligence arătau, la jumătatea lunii iulie, că prețul mediu al unei camere de hotel în Reykjavik ajunsese la 1.012 dolari pe noapte în săptămâna eclipsei. Tariful era de aproximativ două ori mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut.
La locuințele închiriate pe termen scurt, nota de plată era și mai mare: 1.172 de dolari pe noapte, cu 178% peste nivelul din urmă cu un an.
Islanda are și un avantaj geografic major: o mare parte dintre spațiile de cazare se află în zona din care eclipsa putea fi observată în totalitate.
Dar prețurile astronomice nu au rămas chiar atât de... astronomice până în ultima clipă.
Hotelierii islandezi au pus camerele în vânzare cu mai bine de un an înaintea fenomenului, la tarife de trei-patru ori peste nivelurile obișnuite. Cum cererea nu a confirmat în totalitate aceste așteptări, operatorii au început să reducă prețurile.
Cele mai ieftine camere disponibile pentru perioada eclipsei ajunseseră să coste cu 46% mai puțin decât în mai, până la aproximativ 805 dolari. În zona extinsă a Reykjavikului, tariful minim scăzuse cu 51%, până la circa 793 de dolari.
Cu alte cuvinte, eclipsa a fost suficient de spectaculoasă încât să dubleze prețurile, dar nu suficient de spectaculoasă încât turiștii să accepte orice preț.
Bilbao: cazarea în regim Airbnb sare de 200%
Și nordul Spaniei a profitat masiv de fenomen.
În Bilbao, tariful mediu pentru locuințele oferite pentru închiriere pe termen scurt a ajuns la 1.088 de dolari pe noapte, cu 206% mai mult decât în perioada similară a anului trecut.
Hotelurile au fost mai accesibile, dar și ele au profitat de explozia cererii: o cameră costa în medie 315 dolari pe noapte, cu 35% peste nivelul de anul trecut.
În A Coruña, cererea a ajuns la peste cinci ori nivelul obișnuit.
Așadar, pentru cine a vrut neapărat să vadă eclipsa dintr-un punct privilegiat, bugetul de vacanță a trebuit să includă și un mic „supliment astronomic”.
Santiago de Compostela, varianta pentru turiștii mai cumpătați
Nu toate destinațiile au încercat să transforme eclipsa într-un test de rezistență financiară.
Santiago de Compostela era cea mai ieftină dintre destinațiile analizate de Lighthouse. Hotelurile aveau un tarif mediu de aproximativ 193 de dolari pe noapte, în creștere cu 13% față de anul trecut.
Orașul se află însă chiar în afara traseului de totalitate.
Diferența este importantă: turiștii au fost dispuși să plătească mult mai mult pentru privilegiul de a vedea eclipsa în zona în care Soarele era acoperit complet.
Aproape două treimi din locuințele turistice din Islanda, pe traseul eclipsei
Impactul asupra pieței islandeze este explicat și de structura ofertei.
Potrivit AirDNA, aproape 64% dintre cele aproximativ 9.000 de locuințe disponibile pentru închiriere turistică în Islanda se află pe traseul totalității.
În Spania, proporția este mult mai mică: aproximativ 21% din cele 365.400 de proprietăți disponibile pentru închiriere turistică.
Diferența explică de ce presiunea asupra prețurilor a fost atât de mare în Islanda.
În zonele islandeze aflate pe traseul eclipsei, cererea pentru închirieri a crescut cu 40% față de anul trecut. În restul țării, creșterea a fost de numai 13,2%.
Eclipsa a compensat chiar și efectele caniculei
În Spania, fenomenul astronomic a venit într-un moment complicat pentru turism, din cauza temperaturilor extrem de ridicate.
Cererea pentru noaptea de 11 spre 12 august a scăzut cu 1,6% în zonele aflate pe traseul eclipsei. În restul Spaniei, scăderea a fost însă mult mai mare, de 9,1%.
Eclipsa a reușit, practic, să compenseze o bună parte din efectul negativ al caniculei.
Temperaturile au depășit în această vară 40 de grade Celsius în unele regiuni, iar turiștii încep să țină tot mai mult cont de condițiile climatice atunci când își aleg destinațiile și perioada vacanței.
Hotelierii au testat cât de adânc poate fi buzunarul turistului
Strategiile au fost diferite.
În Islanda, hotelierii au încercat să profite foarte devreme de eveniment, stabilind tarife uriașe cu mult timp înainte. În Spania, operatorii au preferat să păstreze prețurile mai apropiate de normal și să le majoreze pe măsură ce camerele se ocupau.
Este mecanismul clasic al pieței: când cererea explodează și oferta nu poate fi extinsă peste noapte, prețul devine filtrul care stabilește cine mai găsește o cameră.
Iar pentru un eveniment astronomic care apare extrem de rar, mulți turiști au fost dispuși să plătească.
Un boom de o noapte, nu o revoluție pentru turism
Pentru hotelieri, eclipsa a fost o oportunitate extraordinară, dar una cu termen de expirare foarte clar.
Cererea suplimentară s-a concentrat în câteva zile și, în special, în noaptea din jurul fenomenului. Un hotel poate încasa mult mai mult pentru una-două nopți, dar acest lucru nu schimbă automat rezultatele întregului sezon.
Pe termen lung, industria turistică europeană este mult mai puternic influențată de schimbările climatice și de valurile de căldură.
Eclipsa a demonstrat însă cât de rapid poate un eveniment rar să transforme piața turistică. Pentru câteva minute de întuneric în plină zi, turiștii au acceptat să plătească mii de dolari pentru câteva nopți, iar hotelierii au primit ocazia perfectă să afle cât valorează, de fapt, un loc din care poți spune: „Am văzut eclipsa totală”.
