Peste 6.000 de străini au venit în România pentru concertul Madonnei

Potrivit oficialilor Ticketpoint/Diverta, care s-au ocupat de vânzarea biletelor de concert, cele mai multe cereri de bilete din afara ţării au venit din Ungaria, Austria, Ucraina şi Belarus, deşi concertul nu a fost promovat în niciun fel în aceste ţări.

În plus, şi Primăria Bucureştiului a avut de câştigat de pe urma concertului, compania Emagic! plătind către Primărie taxe pentru concert şi pentru zilele de amenajare şi dezafectare a zonei în valoare de peste 22.000 de euro (95.550 de lei).

Concertul a crescut şi numărul de clienţi ai hotelurilor din Capitală. Oficialii TH Hotels, grup care deţine trei hoteluri din centrul Bucureştiului - hotel Central, hotel Opera şi hotel Veneţia - au explicat că, în ultimele două-trei săptămâni, au primit foarte multe rezervări pentru noaptea de 26 august. “Circa 30% până 50% din cazările din această perioadă ar fi pentru noaptea de 26 august, cel mai probabil motiv fiind concertul Madonnei”, au spus ei.

Alte hoteluri, cum sunt Raddison sau Howard Johnson, nu au înregistrat un număr sensibil mai mare de oaspeţi în această perioadă.

Potrivit Lidiei Solomon, director de PR la Vodafone, sponsorul principal al concertului, campania de promovare a concertului Madonnei a fost coordonată de Vodafone România şi a inclus un mix complet de media, de la TV, print şi radio până la internet şi outdoor. Vodafone a colaborat cu mai multe agenţii, printre care se numără McCann Erickson pe partea de media şi Next Advertising pe partea de creaţie şi BTL.
Deşi nu a putut dezvălui bugetul acestei campanii, Lidia Solomon a spus că el nu a fost deloc mic: “Campania este comparabilă, ca valoare, cu una pentru lansarea unui nou serviciu sau produs”.

În ceea ce priveşte acoperirea media, venirea Madonnei la Bucureşti a fost tratată, atât de reviste şi ziare, cât şi de posturile TV, ca unul dintre cele mai importante evenimente ale acestei luni. Astfel, Realitatea TV a avut mai multe echipe mobile şi “de direct” pentru specialul de la sosirea Madonnei, iar elicopterul postului de ştiri a fost singura modalitate prin care venirea divei pop în România a putut fi urmărită la TV, de la aterizarea pe Aeroportul Băneasa până la hotelul Radisson din Capitală.

În plus, Realitatea TV a avut, la ieşirea din Aeroportul Băneasa şi la etajul clădirii aeroportului, jurnalişti cu două camere de Live, precum şi pe Casa Presei, în Piaţa Victoriei, apoi la Radisson Sas Hotel şi la Izvor, locul concertului.

Potrivit oficialilor Realitatea, marţi, în intervalul 19.15-20.00, postul de ştiri a nregistrat audienţe la nivel urban de 1,8% şi 7% cotă de piaţă. Postul s-a situat pe locul trei în clasamentul general al televiziunilor, după Pro TV şi Antena 1, transmisiile speciale neafectând foarte tare audienţele.

Acoperirea media a evenimentului a mai inclus transmisii speciale pe Antena 3, o zi de marţi dedicată complet Madonnei de către postul MTV, precum şi o campanie iniţiată de radioul Europa FM, care a creat o staţie de radio online specială ce difuzează doar muzica Madonnei.
Pe online, potrivit Dupabloguri.ro, doar în ultima săptămână au fost înregistrate peste 5.400 de menţiuni ale numelui Madonnei pe blogurile româneşti, fiind create, de asemenea, şi grupuri sau discuţii pe reţelele de socializare cum sunt Facebook sau Twitter. De exemplu, grupul “Waiting for the Queen Madonna” de pe Facebook a adunat 305 invitaţi confirmaţi la petrecerea de întâmpinare a artistei de pe 21 şi 22 august, precum şi la after party-ul din ziua concertului, în timp ce pe site-ul de licitaţii Okazii.ro s-au înregistrat peste 130 de intrări cu “bilete Madonna”.