“Piata produselor dietetice si a suplimentelor alimentare din Romania valora, anul trecut, circa 60 milioane de euro, iar pentru acest an, estimam o crestere de pana la 70 milioane de euro”, a declarat pentru Business Standard Mihai Talpos, presedintele Asociatiei Producatorilor de Suplimente Alimentare si Dietetice.
El afirma ca acest segment a inregistrat, in ultimii cinci ani, o crestere anuala de circa 30%, ca urmare a constientizarii populatiei cu privire la beneficiile produselor mentionate. Separat de piata suplimentelor alimentare si a produselor dietetice, dar care merge in aceeasi directie si pe segmente aproape identice de consumatori, este si categoria produselor folosite pentru slabit si mentinerea siluetei, precum si a suplimentelor pentru sportivi, care valoreaza, conform estimarilor Business Standard, facute pe baza datelor din piata, peste 30 milioane de euro.
Principalii competitori pe segmentul produselor dietetice si al suplimentelor alimentare sunt companiile internationale Valmark, Forever Living Product, Calivita (fosta Valifornia Fitness) si Cosmofarm, dupa cum spune Mihai Talpos. Din urma vin producatorii interni Hofigal, Plantavorel, Laboratoarele Medica, Savisan, Plant Extract Cluj. Peste 75% dintre produsele vandute pe plan local provin din import. In ceea ce priveste principalii jucatori de pe piata produselor pentru silueta si pentru sportivi, acestia sunt producatorii interni Redis, Natural Plus, Pronutrition si Rommac, alaturi de firme straine precum Amway, Universsal Nutrition, Herbalife si Calivita.
Vanzarile mondiale de suplimente dietetice au urcat, in ultimii ani, pana la 50 miliarde dolari, potrivit datelor Aliantei Internationale a Asociatiilor Producatorilor de Suplimente Alimentare si Dietetice (IADSA). Evolutia acestora a fost sustinuta, mai ales, de majorarea cererii pe pietele emergente. Iar un astfel de exemplu este piata din Turcia, care a urcat de la doar 8,1 milioane de dolari (5,5 mil. euro), in anul 1997, la 195 milioane de dolari (134,6 mil.euro), in 2006, ceea ce reprezinta o rata medie anuala de crestere de 23%, in ultimii zece ani. “De asemenea, Romania a raportat un avans anual de 20% in ultimii trei ani”, a precizat Peter Zambetti, reprezentantul IADSA.
Acesta a aratat ca in timp ce pietele dezvoltate, precum Uniunea Europeana, Marea Britanie si SUA, inregistreaza un ritm mediu de dezvoltare cuprins intre 4% si 6% pe an, cele emergente raporteaza un avans anual mediu de 17%.
“Piata romaneasca a suplimentelor alimentare este extrem de tanara si intr-o continua crestere. In fiecare an apar pe piata produse si producatori noi, intr-un ritm mult mai alert decat cel al altor piete”, a decalarat pentru Business Standard George Popescu, branch manager la Amway Romania, unul dintre principalii competitori pe piata interna de profil.
In ceea ce priveste vanzarile companiei Amway pe acest segment de piata, ele sunt in crestere cu aproximativ 20% fata de anul precedent, potrivit lui Popescu. Cel mai bine vandute produse dietetice au fost, anul trecut, bauturile light fara acid, cu un continut de fructe sub 25%, care detin o cota, in volum, de 9,02% din totalul categoriei de bauturi necarbonatate. In perioada decembrie-mai 2007, in Romania s-au vandut 7,96 milioane de litri de sucuri dietetice, in valoare de 16,22 milioane de lei (cinci milioane de euro), cu o crestere in valoare de 20,75%, fata de perioada similara a anului anterior, potrivit datelor Nielsen.
Din urma vin sucurile carbogazoase light, care detin o cota in valoare de 7,2%. In topul preferintelor romanilor se afla si iaurturile cu minimum de grasimi, care au o pondere in valoare de 5,96% din piata de profil. In perioada analizata, iaurturile dietetice au inregistrat un volum al vanzarilor de 2,52 milioane de kilograme, in valoare totala de 11,14 milioane de lei (3,4 milioane de euro), cu o crestere in valoare de 28%, fata de perioada similara din anul 2006.
O usoara crestere s-a remarcat si la dulciurile dietetice, precum ciocolata, batoanele de ciocolata
sau bomboanele dietetice. In perioada decembrie-mai 2007, s-au vandut 800 de kilograme de batoane dietetice de ciocolata, in valoare de 8,62 milioane de lei (2,7 milioane de euro), cu o crestere, in valoare, de 168% fata de perioada similara a anului 2006. Cu toate acestea, batoanele dietetice de ciocolata detin o pondere in valoare de doar 0,17% din totalul pietei de profil.
Potrivit producatorilor, circa 30% dintre produsele destinate sportivilor si mentinerii siluetei sunt vandute prin vanzari directe, prin intermediul furnizorilor si online, 25% sunt cumparate din salile de fitness, 20% din magazinele specializate, 15% din lanturile de hipermarketuri si supermarketuri, iar 10% din magazinele traditionale si farmacii.
Cumparatorii cei mai fideli de produse dietetice si de slabit sunt reprezentati, in general, de femei. “Aproximativ trei sferturi dintre cumparatorii de suplimente alimentare si, in special, ale celor dietetice sunt femei”, afirma Mihai Talpos. De aceeasi parere este si Cristian Dulgheru, presedintele producatorului intern Redis, care afirma ca femeile sunt cumparatoarele cele mai fidele ale produselor destinate slabirii, precum batoanele pentru mentinerea siluetei, in timp ce barbatii cumpara, in general, aditivi pentru sportivi.
In ciuda ritmului foarte ridicat de crestere a pietei, consumul de produse dietetice din Romania este foarte mic, in comparatie cu alte tari din Uniunea Europeana. “Un roman aloca pentru produsele dietetice numai trei euro pe an, in timp ce in Germania media este de peste 20 de euro pe cap de locuitor. Oricum, treptat- treptat, va mai creste si la noi consumul”, a declarat Mihai Talpos.
Producatori
Redis este o companie cu capital romanesc in intregime, care si- a inceput productia de suplimente nutritive in anul 1997. Societatea detine o unitate de productie la Buftea si are 64 de angajati. Cel mai bine vandute produse marca Redis sunt batoanele cu fibre Fibrobar, proteinele pentru sportivi si sucurile energizante instant. Pentru anul 2008, Redis estimeaza o cifra de afaceri de peste doua milioane de euro, cu circa 25% mai mare decat cea de anul trecut, a declarat pentru Business Standard Cristian Dulgheru, presedintele companiei. Redis sponsorizeaza foarte multi sportivi de performanta, printre care mai multi campioni de culturism, echipa Steaua Bucuresti, campioana nationala la hochei pe gheata si echipa de fotbal F.C. National.
Amway este o companie americana, prezenta pe piata din Romania din anul 1997, care comercializeaza o gama foarte larga de suplimente alimentare - Nutrilite, cu vitamine si minerale. De asemenea, Amway distribuie suplimente de baza, multivitamine, vitamina C, vitamina E, fier si suplimente specializate de crom. In ceea ce priveste produsele “dietetice”, Amway detine o gama de produse - Positrim, care include batoane de proteine cu diverse arome (ciocolata, portocale, caramel) sau un Amestec Pudra pentru bauturi, cu arome de ciocolata, vanilie, capsuni si cafe-au-lait. “Vanzarile Amway Romania, in anul 2007, au fost de circa 37 milioane de euro, dintre care 25% au reprezentat-o suplimentele alimentare. Pentru 2008, estimam o crestere de cel putin 10%”, a declarat pentru Business Standard George Popescu, branch managerul companiei.
Pronutrition a fost infiintata in anul 1999 la Dej, in judetul Cluj, si comercializeaza produse destinate sportivilor si practicantilor de fitness, dar se adreseaza si persoanelor care doresc sa slabeasca. Pronutrition dispune, in Romania, de un sistem de distributie la nivel national. Compania distribuie brandurile internationale Nutrend, Nature’s Best, Muscletech, VitaLife si MHP. Produsele Pronutrition pot fi achizitionate prin vanzare directa si, mai ales, din salile de fitness. Si Pronutrition sponsorizeaza mai multi sportivi si campioni de culturism.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
