Ariel isi intareste prima pozitie in clasamentul categoriei produse chimice pentru gospodarie si creste de la un indice de 26,6 la 28,64, confirmand astfel vizibilitatea in crestere pe care a inregistrat-o marca de la primul val al studiului BrandRate.
Schimbarile incep sa apara odata cu pozitia secunda, care este acum ocupata tot de o marca de detergent, Dero Surf, care urca patru pozitii si se apreciaza, ca valoare a indicelui, de la 10,67 la 16,38.
Rex ocupa, in continuare, cea de-a treia pozitie in topul vizibilitatii, si obtine un indice cu o crestere usoara, de la 14,26 la 14,30. Marca Domestos urca trei pozitii, de pe sapte pe patru, si se apreciaza de la un indice de 10,54 la 14,28. Per ansamblu, comparativ cu primul val, categoria produselor chimice pentru gospodarie s-a apreciat, in medie, cu 3,27. Exista insa si o scadere, in ceea ce priveste indicele vizibilitatii.
Astfel, Bonux obtine acum 12,02 fata de 13,27, cat a obtinut in primul val BrandRate.
Brandurile de curatenie nu se lasa mai prejos nici in ceea ce priveste calitatea. Acestea inregistreaza, per ansamblu, o crestere. In acelasi timp, Ariel isi consolideaza pozitia de lider si creste de la 21,95 la 25,21.
Cif cedeaza cea de-a doua pozitie pe care a ocupat-o in editia anterioara si inregistreaza un indice in scadere, de la 8,12 la 8, ocupand pozitia a treia. Locul doi este luat de Domestos, care creste de la 6,34 la 11,86. Top 15 QualityRate are si un brand nou-intrat, chiar pe cea de-a saptea pozitie si inregistreaza o apreciere a indicelui de la 3,12 la 6,52. Cu exceptia lui Cif, mai inregistreaza scaderi brandurile Fax, de la -6,48 la -11,26, si Rex, de la -13,55 la -20,32.
“In cadrul valului al II-lea, as remarca trei lucruri: singura marca traditional romaneasca, care se gaseste pe podium in topul vizibilitatii, este Dero surf; al doilea lucru este faptul ca piata produselor chimice pentru gospodarie este printre putinele piete unde se comunica, in mod constant si proportional, cu volumele de vanzari si al treilea ar fi ca piata este impartita intre patru mari jucatori, Procter&Gamble Romania Unilever South Central Europe, Henkel Romania, Colgate-Palmolive Company’’, spune Claudiu Popa, general manager Smart Corporation.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
