Premii vs vanzari in advertising

de Radu Florescu, CEO Saatchi & SaatchiDezbaterea pe tema reclame vs vanzari este destul de veche, intreaga industrie confruntandu-se cu aceasta problema, ea fiind mult mai acuta in Romania. Cred, insa, ca are mai degraba legatura cu polemica despre organizarea Effie vs Ad’Or, despre care prefer sa nu vorbesc. Adevarul este ca, pentru a inspira creativii, agentiile trebuie sa se gandeasca cum sa scoata in fata ideile care chiar ar putea fi premiate la diferite festivaluri. Creativii cauta sa obtina faima, aplauze si recunoastere cu ajutorul unei idei care sa atraga atentia colegilor din bransa, dar si a clientilor. Si de ce n-ar face-o? Acelasi lucru se intampla si in cadrul altor festivitati de premiere, spre exemplu succesul lui Cristi Mungiu de la Cannes, care ar putea aprinde discutii despre diferenta dintre succesul creativ si cel comercial.

Citeste mai mult