Premiile Oscar, publicitatea şi câştigătorii

Advertiserii au cheltuit, în medie, 65 de milioane de dolari pentru ultimele zece ediţii ale Premiilor Oscar, sumele alocate dublându-se comparativ cu 1998. Pentru difuzarea de reclame în cadrul transmisiunii televizate a Premiilor Oscar de anul trecut s-au alocat bugete de 80 de milioane de dolari, comparativ cu doar 41 de milioane de dolari în 1998, când Gwyneth Paltrow a primit Oscarul pentru cea mai bună actriţă, pentru rolul din "Shakespeare in Love".

S-a remarcat şi o creştere a costului de difuzare a spoturilor în timpul Oscarurilor, de la 998.000 de dolari, în 1998, la 1,5 milioane de dolari ,în 2001, şi 1,7 milioane de dolari, în 2007. Anul acesta, postul de televiziune ABC, care a transmis în direct Gala, a vândut spaţiile de reclamă cu 1,82 milioane de dolari pentru difuzarea unui spot cu durata de 30 de secunde, în creştere cu aproape 8% faţă de 2007.

Conform specialiştilor, premiile Oscar au suferit un declin al ratingului de 25% din 1998 până în prezent, în timp ce Super Bowl a înregistrat o scădere de doar 6%. Acest lucru nu ţine numai de program, dar şi de conţinutul publicitar în sine. Show-ul Premiilor Oscar de anul trecut a inclus 8 minute de publicitate pe oră în loc de 10 minute, cât avuseseră ediţiile anterioare.

Sponsorii comuni din ultimii ani au fost General Motors, American Express - care a produs de multe ori reclame adaptate evenimentului - şi McDonald's. În ceea ce priveşte compania Pepsi, aceasta s-a numărat printre advertiseri până în 2006, când Coca-Cola a început să difuzeze spoturi la Oscaruri. General Motors a cheltuit 97 de milioane de dolari pentru publicitate la Premiile Oscar din 1998 până acum, fiind urmată de Pepsi cu 61 de milioane de dolari.
Bugetul alocat de Coca-Cola pentru ediţiile 2006 şi 2007 ale Premiilor Academiei a fost de 25 de milioane de dolari. Absenţele notabile din calupurile publicitare la Oscaruri sunt AT&T, Bank of America, Careerbuilder, Kodak şi Microsoft.