Primii trei raman pe loc

Jack Daniel’s (25,3), Murfatlar (14,8) si Cotnari (11,7) continua sa conduca in preferintele respondentilor atunci cand vine vorba despre branduri pe care le-ar recomanda. La nivel de Top 3, schimbarile se produc doar din prisma evolutiei indiciale. Jack Daniel’s se apreciaza de la 15,31 la 25,26, Murfatlar creste de la 12,55 la 14,79, iar Cotnari se apreciaza indicial de la 11,14 la 11,75. J&B este un alt brand care se apreciaza de la un indice de 4,29 la 7,56 si trece pe locul patru printr-un schimb de locuri cu marca Tohani. Daca, in primul val vodca Absolut se afla pe locul opt cu un indice de 3,04, acum coboara pe noua si obtine un indice de 2,99. Sankt Petersburg intra in clasament direct pe locul al 11-lea si obtine, la RecommandationRate, o valoare a indicelui de 0,52. Daca, pe segmentul respondentilor barbati, Jack Daniel’s este prima recomandare (34,6), pe cel al femeilor, brandul trece pe locul al doilea cu un indice de 15,5. Prima pozitie este adjudecata, in acest caz, de Murfatlar (24,0). In ceea ce priveste recomandarile respondentilor, in functie de regiune, Jack Daniel’s conduce in Bucuresti (16,7), Moldova (40,9) si Muntenia (24,0). In Transilvania insa, brandul care prinde prima pozitie a clasamentului este Murfatlar (26,2), urmat de Jack Daniel’s (19,9). Respondentii intre 46 si 55 de ani au preferinte diferite in comparatie cu restul segmentelor de varsta. Astfel, acestia au atribuit cel mai mare indice marcii Cotnari (25,2) care este urmata de Murfatlar (12,0) si Jack Daniel’s (10,9), pe restul categoriilor de varsta conduce detasat marca de whisky Jack Daniel’s. “Spre deosebire de editiile valului II pentru domenii cum ar fi cel financiar bancar, auto, electronice, unde s-au inregistrat scaderi absolute ale indicilor la mai toate brandurile ce au compus topurile, in cazul bauturilor alcoolice se observa o crestere semnificativa. Aceasta nu se datoreaza nici apetitului de comunicare al brandurilor vizate si nici al celui de consum al clientilor, ci pur si simplu, urmeaza un trend ascendent al afinitatii consumatorilor catre produsele “food” fata de cele “nonfood”, primele fiind mai la indemana, iar cele din urma fiind serios “lovite de criza”, adauga Claudiu Popa, general manager Smart Corporation. (A.T.)