Industria orologieră elvețiană, considerată un simbol al preciziei și calității, se confruntă cu o provocare majoră. Nick Hayek, directorul general al Swatch Group (Omega, Longines, Rado, Breguet, Certina, Tissot și multe alte branduri), avertizează că producția în Elveția a devenit „aproape imposibilă” din cauza aprecierii accelerate a francului elvețian.
Producția ceasurilor elvețiene în țara lor devine ”imposibilă”
Declarațiile vin într-un context economic tensionat, în care francul elvețian-văzut de mulți drept monedă de valoare în perioade de incertitudine geopolitică- a atins în 2026 cel mai ridicat nivel din ultimii 11 ani față de euro și dolar. Această evoluție face ca produsele elvețiene să devină semnificativ mai scumpe pe piețele externe, afectând competitivitatea și reducând marjele de profit ale exportatorilor. „Nu avem nimic împotriva unui franc puternic, dar nivelul actual este excesiv. A devenit imposibil să mai producem bunuri industriale în Elveția”, a declarat Hayek pentru presa elvețiană. Șeful grupului care deține branduri de lux precum Omega, Longines și Tissot critică deschis pasivitatea Banca Națională a Elveției. Potrivit acestuia, instituția ar evita intervențiile pe piața valutară de teama unor reacții din partea SUA. CEO-ul Swatch Group susține că banca centrală se teme că ar putea fi acuzată de manipulare valutară de către administrația americană, în special în contextul politicilor promovate de Donald Trump, care a criticat în trecut astfel de practici și a amenințat cu taxe vamale.
Risc major pentru industrie și locuri de muncă
Situația este amplificată de decizia Trezoreria SUA de a intensifica monitorizarea politicilor valutare la nivel global. Deși Washingtonul nu a acuzat oficial nicio țară de manipulare, Elveția se află pe lista statelor aflate sub observație. În replică, Martin Schlegel, președintele băncii centrale elvețiene, a declarat că instituția este conștientă de dificultățile exportatorilor și este pregătită să intervină dacă aprecierea francului devine prea rapidă sau destabilizatoare. „Suntem în contact permanent cu companiile și înțelegem cât de dificil este să rămână competitive pe piața internațională”, a spus acesta. Semnalul de alarmă tras de Hayek merge însă dincolo de cifrele macroeconomice. CEO-ul avertizează că firmele mici și mijlocii ar putea fi forțate să își mute producția în afara Elveției sau chiar să își închidă activitatea. „Când industria suferă, întreaga țară suferă. Este vorba despre ucenici, fabrici, know-how. Nu ne putem permite să pierdem această moștenire”, a subliniat el.
Swatch – brandul care a salvat industria ceasurilor elvețiene
Fondat în anii ’80,
a avut un rol crucial în revitalizarea industriei orologere elvețiene, grav afectată de competiția asiatică în timpul „crizei cuarțului”. Sub conducerea lui Nicolas Hayek, compania a reinventat ceasul, vânzându-l nu ca instrument sofisticat de măsurat timpul ci ca accesoriu de modă – colorat, accesibil și inovator. Astăzi, Swatch Group produce anual milioane de unități, iar doar brandul Swatch vinde între 3 și 5 milioane de ceasuri pe an. La nivelul întregului segment entry și mid-tier (inclusiv Tissot și Longines), vânzările au ajuns la aproximativ 8,8 milioane de unități în 2025.
