Publicitatea în presa scrisă românească a scăzut cu 18%, în primele zile din 2009

Predicţiile specialiştilor pentru 2009, potrivit cărora presa scrisă va fi, anul acesta, unul dintre cele mai cele mai afectate segmente media din Europa, sunt confirmate acum şi de cifre. Ceea ce vede cu ochiul liber consumatorul de ziare şi reviste, şi anume pagini mai sărace în reclame, anunţuri de angajare şi servicii erotice prin telefon, se "citeşte" fidel în bilanţul publicităţii pentru primele zile din 2009.

Astfel, în intervalul 1-15 ianuarie, au apărut 1.373 de reclame în 21 de ziare cu tiraj naţional, potrivit datelor comunicate de AlfaCont. În acelaşi interval din 2008, numărul de machete publicitare apărute în presa centrală a fost de 1.670, iar în 2007 - de 1.918.

Scăderea numărului de reclame din presa scrisă s-a manifestat, aşadar, începând din 2008. Mai mult, doar 60% dintre reclamele apărute în intervalul 1-15 iunie 2008 au fost plătite, restul de 656 de apariţii fiind bazate pe contracte de tip barter.

Revenind la primele zile ale anului în curs, criza se cuantifică, pe lângă scăderea numărului total de reclame, şi în faptul că, din totalul celor 1.373 de machete publicitare, mai mult de un sfert au reprezentat autopromovare pentru trusturile media din România, după cum rezultă tot din datele furnizate de AlfaCont. Aceleaşi date arată că aproximativ jumătate dintre reclamele apărute între 1 şi 15 ianuarie 2008 sunt rezultatul unor contracte de tip barter.

Într-un clasament al celor mai activi clienţi publicitari din presa scrisă, realizat în funcţie de numărul de reclame, în intervalul 1 - 15 ianuarie 2008, prima poziţie revine instituţiilor media cu un total de 563 de reclame; o realitate deloc surprinzătoare în contextul crizei, accentuată şi de faptul că autopromovarea serviciilor şi produselor instituţiilor media înregistrează o creştere de aproximativ 12 procente faţă de acelaşi interval din 2008.

Pe poziţia secundă se situează serviciile de business. Companiile din domeniu şi-au promovat serviciile în presa scrisă prin 82 de reclame, cifră similară celei din 2008, pentru aceeaşi perioadă. Poziţia a treia revine domeniului internet şi servicii conexe, cu 74 de machete.

Printre clienţii în scădere se numără companiile de asigurări, care aveau 89 de reclame în primele 15 zile din 2008 şi au ajuns la doar 55 anul acesta.


Sursa: NewsIn