Pentru ca un produs sa se impuna pe piata este nevoie de o publicitate originala, data fiind multitudinea de produse asemanatoare existente. Advertiserul trebuie sa scoata in evidenta calitatile sale, avantajele pe care le are consumatorul cumparand acel produs. Adrian Soare sintetizeaza o posibila modalitate de a promova un produs, intrand in “bucataria” creatiei publicitare: “Trebuie sa lansezi un produs nou pe piata, sa zicem «Bomboane fondante cu glazura de banane».
Asta e exemplul meu, tu poti sa alegi altceva. Scrie pe o foaie caracteristicile produsului. De ce l-ar cumpara oamenii? De ce e mai bun decat alte produse asemanatoare? Dupa ce ai scris tot, scoate-ti din minte subiectul. Alege un produs deja existent pe piata si care nu are legatura cu domeniul in care vrei sa incepi tu. Pune cat mai multe intrebari despre acel produs si scrie raspunsurile pe foaie: Cat de mare este? Ce pot sa zic referitor la design? Dar ambalajul? Cum este transportat? Care sunt avantajele lui? De ce il folosesc? etc., etc. Partea frumoasa vine acum: Trebuie sa iei toate raspunsurile de la produsul doi si sa te gandesti cum le aplici la produsul unu. Nu exista piedici”.
