Un studiu realizat de EY România relevă tendințele consumatorilor români în perioada premergătoare Sărbătorilor de Paște 2025, în contextul unei economii încă afectate de inflație și incertitudine financiară., transmite Agerpres.
Românii își regândesc cheltuielile de Paște. Reduceri, economii și strategii de supraviețuire economică
Cercetarea pune accent pe comportamentele de consum ale românilor, care se concentrează în mod deosebit pe calitate și prețuri avantajoase, alături de strategii de economisire, în fața provocărilor economice.
Reducerile și căutarea de oferte speciale
Studiul arată că o mare parte dintre români intenționează să profite de reduceri pentru cadourile de Paște. Astfel, 61% dintre respondenți afirmă că vor căuta oferte speciale, iar 41% dintre aceștia verifică atât magazinele fizice, cât și cele online, în timp ce 35% se concentrează exclusiv pe achizițiile online.
În ceea ce privește bugetul alocat cadourilor, aproape jumătate dintre participanți (47%) vor cheltui până la 400 lei, 37% vor aloca între 400 și 1.000 lei, iar 16% vor depăși această sumă. Totodată, doar 26% dintre respondenți au economisit din timp pentru a face față acestor cheltuieli.
Cheltuieli pentru masa de Paște
Pentru masa de Paște, majoritatea românilor estimează cheltuieli între 300 și 500 lei (35%), în timp ce 26% vor cheltui între 500 și 1.000 de lei. Aproape 17% vor depăși 1.000 lei, iar 22% vor aloca un buget mai mic, sub 300 lei.
Față de anul trecut, românii se așteaptă la o creștere semnificativă a cheltuielilor de Paște, 45% dintre respondenți estimând o creștere de până la 20%, iar 10% anticipează o creștere de peste 30%. Totuși, 22% dintre aceștia prevăd cheltuieli mai mici sau aproximativ aceleași față de anul trecut.
Reducerea cheltuielilor pentru vacanțe
În ceea ce privește vacanțele de Paște și 1 Mai, doar 15% dintre români au achiziționat bilete de avion sau pachete turistice, ceea ce reflectă constrângerile economice actuale. 85% dintre respondenți nu au planificat o vacanță, iar pentru următoarele șase luni, 36% dintre români vor aloca între 250 și 500 lei lunar pentru divertisment și relaxare, iar 38% vor cheltui între 50 și 250 lei pentru activități sportive.
Factorii decizionali în achiziții
Conform studiului, calitatea și prețul sunt cele mai importante criterii pentru români atunci când fac achiziții, cu 98% și respectiv 97% dintre respondenți acordând o importanță deosebită acestor factori. Alte aspecte relevante sunt proximitatea magazinului și proveniența produselor, în timp ce livrarea la domiciliu, sustenabilitatea și brandul sunt considerate mai puțin importante. În ceea ce privește alegerea retailerilor, prețul rămâne un factor determinant, urmat de proximitatea magazinului și de încrederea în comerciant.
Optimizarea achizițiilor: Reduceri și programe de fidelitate
Pentru a maximiza valoarea achizițiilor, românii aleg reduceri (61%), comercianți cu profil discount (55%), mărci mai ieftine dar de calitate similară (47%), programe de fidelitate (40%) și produse din piețe sau mici afaceri (37%).
Abordarea prudentă a românilor în 2025
Georgiana Iancu, partener și lider al sectorului Retail și Produse de Consum în cadrul EY România, afirmă că românii manifestă în 2025 o abordare mai prudentă în pregătirea sărbătorilor de Paște. Aceștia pun un accent puternic pe calitate și preț, fiind dispuși să își maximizeze valoarea cheltuielilor prin reduceri și comercianți cu profil discount. „Această combinație între tradiție și pragmatism economic reflectă o adaptabilitate crescută în fața presiunilor financiare”, adaugă Iancu.
Cheltuieli pentru produse esențiale
În privința produselor de bază, românii continuă să investească în alimente proaspete (50%), produse de îngrijire personală (49%), alimente procesate (35%) și electrocasnice mari (31%), chiar și la prețuri mai ridicate. În schimb, pentru produsele neesențiale, precum îmbrăcămintea sau articolele de lux, mulți dintre respondenți preferă alternative mai accesibile sau reduc achizițiile. Aproape jumătate dintre respondenți (45%) afirmă că vor reduce frecvența ieșirilor la restaurant.
Planuri financiare pentru următoarele 6 luni
Studiul relevă și perspectivele financiare ale românilor pentru următoarele șase luni. Pentru alimente, 34% vor cheltui între 500 și 1.000 lei lunar, în timp ce pentru igiena personală, 43% vor aloca între 250 și 500 lei. De asemenea, 25% vor investi în educație între 50 și 250 lei, iar 25% dintre respondenți vor aloca mai mult de 2.000 de lei lunar pentru economii și investiții, un semn al unei abordări financiare mai prudente.
Concluzii
Studiul EY România 2025 evidențiază un consumator mai precaut și mai orientat spre valoare comparativ cu 2024, ceea ce reflectă presiunile economice crescute. Calitatea și prețul sunt priorități esențiale pentru români, iar importanța prețului a crescut semnificativ față de anul trecut. Această tendință arată modul în care românii reușesc să păstreze spiritul sărbătorilor, alegând în mod strategic produse de calitate, reduceri și economii, pentru a-și asigura un viitor financiar mai sigur.
Despre studiu
Sondajul EY România a fost realizat în perioada martie-aprilie 2025, pe un eșantion de 304 respondenți din mediul urban, cu o distribuție reprezentativă pe vârste, educație și venituri. Studiul oferă o perspectivă detaliată asupra comportamentului consumatorilor români și a tendințelor de cumpărare în contextul economic actual.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
