Publicatia care a atras cele mai mari venituri brute din publicitate in 2007 a fost saptamanalul de timp liber 24 FUN, editat de trustul Realitatea-Catavencu, cu castiguri de 19,4 milioane de euro, potrivit datelor Alfacont Mediatrack. Fata de 2006, saptamanalul a inregistrat o crestere a veniturilor de 52,7%, spre deosebire de competitorul Sapte Seri, ale carui castiguri brute au evoluat cu 11,8%, pana la 10,68 milioane de euro.
Alex Sandulescu, directorul 24 FUN, explica succesul saptamanalului prin calitatea editoriala superioara, precum si prin extinderea cu noi editii locale si imbunatatirea distributiei. In plus, 2007 a marcat aparitia mai multor suplimente sau editii speciale dedicate unor evenimente, festivaluri. “24 FUN ofera un continut editorial bogat in opinii si atitudine, pe langa cel strict informational legat de petrecerea timpului liber, ceea ce atrage in special publicul mai educat si mai pretentios. Si acest gen de public este mai atragator pentru advertiseri”, adauga Sorel Radu, director de vanzari publishing, radio si new media al grupului Realitatea-Catavencu.
Saptamanalul este urmat de Ziarul Financiar, cu venituri brute din publicitate de 13,49 milioane de euro, in crestere cu 48,9% fata de 2006. Ziarul Financiar a reusit sa surclaseze cotidienele generaliste, desi este o publicatie de nisa, iar audienta sa este de circa patru ori mai mica decat a Jurnalului National, de exemplu. Specialistii din piata spun ca veniturile mari ale cotidianului editat de PubliMedia se datoreaza calitatii publicului si investitiilor masive in publicitate ale jucatorilor din finante, banci, asigurare, pensii, al caror buget brut total s-a ridicat, in 2007, la 409 milioane de euro.
Una dintre cele mai bune dinamici a fost inregistrata de Gazeta Sporturilor, ale carei castiguri publicitare au evoluat cu 49%, pana la zece milioane de euro. Catalin Tolontan, redactorul-sef al ziarului, sustine ca priza Gazetei in randul agentiilor de media si clientilor de publicitate se explica prin investitiile majore in marketing ale cotidianului, calitatea echipei de vanzari, precum si prin proiectele speciale creative.
Pe de alta parte, veniturile brute obtinute din publicitate de Libertatea, publicatia cu cea mai mare audienta din Romania, s-au diminuat cu peste 2% fata de 2006, totalizand 9,8 milioane de euro. Editat, ca si Libertatea, de grupul Ringier Romania, Evenimentul zilei a cumulat din publicitate 8,5 milioane de euro, in crestere cu 14,5%, desi datele Studiului National de Audienta (SNA) arata scaderea numarului de persoane care citesc, in medie, o editie. Intr-o situatie similara este Romania libera, care, desi are audienta redusa in comparatie cu alte cotidiene, a atras 8,3 milioane de euro, mai mult cu 21,5% decat in 2006.
Ziare. In clasamentul dedicat exclusiv ziarelor, liderul incasarilor din publicitate este Ziarul Financiar, urmat de cele cinci cotidiene aflate si in topul general. Cea mai semnificativa evolutie in acest clasament o are Cotidianul, ale carui venituri la rate-card au crescut anul trecut cu 84% fata de 2006, pana la 4,2 milioane de euro. Sorel Radu sustine ca evolutia spectaculoasa a ziarului se datoreaza investitiei energice in marketing. “Toate proiectele care insotesc ziarul, Colectia Educativa - luni, Colectia Literatura - miercuri, si Prison Break - vineri, menite a selecta publicul cititor, dar si a-l fideliza, vor continua si pe parcursul anului 2008, facand din Cotidianul un produs consolidat si cu performante certe pentru advertiseri. Ma astept la o crestere similara si pentru acest an”, explica Sorel Radu.
Spre deosebire de concurentul Gazeta Sporturilor, castigurile din publicitate ale ProSport au evoluat cu doar 8,6%, totalizand 3,88 milioane de euro. Topul este completat de Adevarul, ziar patronat de omul de afaceri Dinu Patriciu. Pe fondul investitiilor in marketing si dezvoltarii editoriale cu suplimente, caiete speciale, veniturile publicitare ale cotidianului au crescut cu 36%. Clasamentul este incheiat de Ziarul de Iasi, cotidian local, care a reusit sa se impuna in fata clientilor de publicitate in detrimentul unor ziare nationale. Potrivit lui Silviu Ispas, managing director al EMI Romania, actionarul majoritar al Ziarului de Iasi, prezenta cotidianului in top se datoreaza faptului ca presa locala reprezinta mediul de comunicare cu cel mai mare impact la nivel local, oferind clientilor de publicitate nationali si locali un canal eficient de transmitere a mesajului. “De asemenea, presa este singurul mediu de comunicare masurat si monitorizat la nivel local”, adauga Ispas.
Reviste. Categoria periodicelor (saptamanale, bilunare, lunare) este condusa de saptamanalul 24 FUN, urmat de Sapte Seri. Numeric, topul este dominat de revistele adresate femeilor: Elle, Cosmopolitan, Avantaje si Tabu, toate cu cresteri de doua cifre ale veniturilor brute fata de 2006. De asemenea, o prezenta importanta o reprezinta publicatiile economice Capital, Saptamana Financiara si Business Review, ultima beneficiind chiar de bugete de publicitate mai mari cu 53,7%.
Investitii. Bogdan Prajisteanu, de la Mediaedge:cia, explica dominatia revistelor pentru femei prin faptul ca cele mai mari investitii in publicitate sunt cele pentru produsele de larg consum, acolo unde, de cele mai multe ori, femeile joaca un rol important in decizia de cumparare. In ceea ce priveste prezenta a trei publicatii economice in top, Prajisteanu spune ca sectorul de business si-a majorat investitiile in publicitate cu aproape 200%, mai ales datorita pensiilor private. Pe de alta parte, precizeaza Sorel Radu, publicul care citeste publicatiile de business este foarte greu de atins in mod eficient prin alte canale media, pentru ca este un public aflat in permanenta miscare, cu putin timp liber si selectiv in alegerea surselor de informare.
In realitate, bugetele nete de publicitate sunt mult mai mici. Potrivit mai multor analisti de pe piata, in 2007, pentru presa scrisa, discounturile au fost de 40-50%, in cazul ziarelor locale reducerile ridicandu-se chiar la 80%. Stabilirea unui discount mediu este destul de dificila, deoarece reducerile practicate de publicatii variaza destul de mult, in functie de marimea clientilor de publictate, de mix-ul de media, etc.
Sursele de venit Bugete
Anul trecut, companiile de telecom si cele de bunuri de larg consum au avut cele mai mari bugete de promovare in presa scrisa. Orange (8,9 milioane de euro), urmata de Vodafone (7,5 milioane de euro) au investit cel mai mult in publicitatea din presa scrisa, insa ambele companii si-au diminuat bugetele fata de 2006. Bugete de publicitate in presa semnificativ mai mari au alocat BCR (+147,5%), pe fondul schimbarilor implicate de preluarea de catre Erste, precum si companiile de produse de ingrijire personala L’Oreal Romania (+60,5%) si Beiersdorf (+87%). In cazul ziarelor, pe langa companiile de telecom si cele financiare, venituri importante au provenit de la Petrom si Partidul National Liberal, in contextul alegerilor europarlamentare. Periodicele s-au bucurat de bugete de publicitate semnificativ mai mari, in special de la companiile de bunuri de larg consum (L’Oreal Romania, Unilever, P&G, Beiersdorf). BCR si Nestle si-au majorat cel mai mult investitiile in promovarea in presa scrisa, cu 242%, respectiv 133%.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
