Piata romaneasca de tigarete s-a ridicat, in 2006, la circa 1,4 miliarde euro, iar pentru acest an este estimata la peste 1,7 miliarde euro. “Ca dimensiune, consumul s-a cifrat, anul trecut, la aproximativ 36 miliarde tigarete. Pentru 2007, estimez o valoare a pietei de 1,7 miliarde euro. Ca marime, Romania este a doua piata din Europa Centrala si de Est, dupa Polonia, facand abstractie totala de Rusia. Cu toate acestea, valoarea pietei tigaretelor de la noi este, deocamdata, mica, din cauza preturilor care, pentru noi, romanii, sunt mari, dar pentru Uniunea Europeana sunt foarte mici”, a declarat pentru Business Standard Adrian Popa, Director Corporate&Regulatory Affairs la BAT Romania.
Principalii jucatori de pe piata tigaretelor din Romania sunt British American Tobacco Romania, cu o cota de piata in volum de circa 37,15%, Philip Morris, cu 29,52%, Japan Tobacco International (JTI), cu peste 24,05%, si Gallaher, cu o cota de 5,54%, potrivit informatiilor din piata de profil. Conform unui studiu Nielsen, cele cinci mari companii detin 97,1% din volumul pietei tigaretelor din Romania si 97,8% din valoarea acesteia. Marlboro, produsa de Philip Morris, este a doua marca in preferintele romanilor, detinand o cota volumica de piata de 11,95%. Pe locurile imediat urmatoare in optiunile consumatorilor se situeaza tigaretele L&M, produse tot de Philip Morris, care detin circa 11,54 % din totalul tigarilor vandute in Romania in luna iulie 2007.
Locul patru este ocupat de Pall Mall, produs de BAT, care detine o cota totala de piata de 9,87%, iar locul cinci in topul preferintelor romanilor este destinat brandului Winchester, produs de JTI, cu o cota de circa 8,61% din intreaga piata de tigarete din Romania in volum. In clasament urmeaza Winston, aflat in portofoliul JTI, care detine o cota de 6,68%. Locul sapte este ocupat de More, produs de JTI, care are o pondere de 6,39% in volum, iar pe cea de-a opta pozitie se afla brandul de tigarete Viceroy, produs de BAT, care detine 6,23% in volum din piata locala a tigaretelor, potrivit datelor furnizate de companii.
Conform datelor Nielsen, brandurile Kent, L&M, Marlboro, Pall Mall si Winchester acopera 60,8% din volumul pietei tigaretelor din Romania si 63,2% din valoarea acesteia. In primul semestru al acestui an, in Romania s-au vandut 10,33 miliarde tigarete, cu 1,7% mai putine decat in aceeasi perioada a anului precedent. Din punct de vedere valoric, romanii au fumat tigari in valoare de 2,37 miliarde lei (circa 718 milioane de euro), cu aproximativ 25% mai mult decat in primul semestru din 2006. Din punct de vedere al preferintelor gustului, romanii prefera sa fumeze tigarile de tip full flavor, care detin 52,9% din totalul volumului pietei interne, urmate de cele lights (36,4%), apoi de cele ultralights (8%) si de cele lights mentolate (2,1%).
Producatorii
British American Tobacco este al doilea producator mondial de tigari si are in portofoliu marci precum Lucky Strike, Kent, Dunhill si Pall Mall. In Romania este lider incontestabil de piata, cu o cota de peste 37,15%. In primul semestru al acestui an, firma a inregistrat o cifra de afaceri de aproximativ 465 milioane de euro, cu 40% mai mare decat cea obtinuta in perioada similara a anului trecut. In 2006, BAT Romania a raportat o cifra de afaceri de 561 milioane de euro, in crestere cu peste 30% fata de anul 2005, iar pentru 2007, oficialii companiei prognozeaza afaceri cu 18% mai mari fata de anul trecut, respectiv peste 564 milioane de euro, datorita cresterii accizelor si a vanzarilor de pe piata.
Philip Morris International face parte din grupul de companii Altria, una dintre cele mai mari companii de tutun din lume. In prezent, firma detine o cota de 15% din piata de tigari pe plan international si are peste 80.000 de angajati.
Brandurile de tigari cele mai cunoscute din portofoliul Philip Morris sunt Marlboro, Next, L&M si Parliament. Japan Tobacco International, compania mama a JTI Romania, a achizitionat, anul trecut, la nivel mondial, producatorul de tigarete Gallaher.
Cei doi jucatori tintesc, in urma fuziunii, ocuparea locului doi pe piata industriei de tutun si tigari din Romania. Marcile cele mai cunoscute de tigari comercializate de JTI sunt Winston, Camel si Monte Carlo. JTI Romania a inregistrat in primul semestru al acestui an o cifra de afaceri de aproximativ 165 milioane de euro, cu 26,5% mai mare decat in perioada similara a anului trecut.
Gallaher este a cincea companie din industria tutunului din lume. Firma detine o fabrica si la Bucuresti. Pietele unde tigarile marca Gallaher cunosc cea mai mare popularitate sunt cele din Rusia, Kazakhstan si Ucraina. Cele mai cunoscute branduri de tigari din portofoliul Gallaher sunt Saint George, Ronson si LD.
Comisia Europeana ii va obliga pe producatorii de tigarete ca, de la 1 ianuarie 2008, sa fie introduse pe pachetele de tigarete o serie de 14 pictograme, considerate de multi fumatori infioratoare, care vor prezenta boli de plamani si oameni bolnavi sau morti din cauza fumatului.
Potrivit Gildei Lazar, Director Corporate Affairs la JTI Romania, costul de schimbare a ambalajelor va fi intre 600.000 si 800.000 de euro pentru fiecare sortiment. Astfel, producatorii mari de tigarete din Romania vor trebui sa cheltuiasca circa zece milioane de euro pentru schimbarea pachetelor.
Taxa pe viciu a adus incasari de 150 milioane de euro in primele cinci luni din 2007, reprezentand 35% din veniturile bugetului de stat obtinute din accizele pentru produsele din alcool si tutun, care au fost de 1,35 miliarde lei, potrivit datelor Ministerului Finantelor.
Preturile la tigarete au inceput sa creasca inca de la inceputul acestui an, deoarece producatorii au decis sa le mareasca gradual, pentru ca majorarea taxelor din iulie sa fie mai usor suportata de catre consumatori.
Astfel, in perioada ianuarie-iunie au avut loc deja doua cresteri de preturi, urmand o a treia crestere in iulie. Cresterea totala pentru 2007 se va ridica la 0,7 lei (7.000 de lei vechi), ne-a declarat Gilda Lazar. Comertul ilicit cu tigarete s-a triplat in ultimii trei ani, ca urmare a introducerii accizelor, a declarat, recent, Gilda Lazar, Director Corporate Affairs la JTI Romania. Comertul ilicit de tigarete reprezinta 15% din consumul total de tigari din Romania si produce o paguba anuala la bugetul de stat de peste 220 milioane de euro.
Cele mai multe tigari provenite ilicit vin din tari precum Republica Moldova, Ucraina si Serbia. Paritatea pretului mediu per pachet de tigarete dintre Romania-Ucraina si Romania-Moldova este de 1/4, respectiv 1/5. Principalele marci de tigari introduse ilegal in Romania sunt Ronson, Saint George si L&M, conform declaratiilor reprezentantului JTI.
La randul lui, Peter Imre, Director Corporate Affairs la Philip Morris, considera ca taxa pe viciu promovata de ministrul Sanatatii, Eugen Nicolaescu, este ilegala si duce la cresterea criminalitatii organizate si a contrabandei cu tigari. “Pentru cele cateva sute de mii de euro care se vor strange la bugetul pentru sanatate, va fi nevoie de alte cateva milioane de euro pentru a combate traficul ilegal de tigari”, a spus Imre.
Potrivit datelor Euromonitor, in 2005, in Europa, 9% din comertul cu tigari era marfa provenita din contrabanda, adica 78 miliarde tigarete.
Conform Euromonitor, peste 35% din tigarile vandute pe plan mondial provin din China. Totodata, in Polonia, comertul ilicit are o pondere de peste 20% din intreaga piata a tigaretelor, in Albania reprezinta 45% si in Bosnia-Hertegovina, aproximativ 35%.
Vicecampioni la fumat in UE
Peste 90% dintre romanii fumatori nu renunta la acest viciu nici acasa, tara noastra ocupand, din acest punct de vedere, al doilea loc in Uniunea Europeana, dupa Ungaria, potrivit unui Eurobarometru din 2006. Potrivit aceluiasi studiu, 24% dintre parintii intervievati au declarat ca fumeaza in prezenta copiilor, in masina, iar 35% - in casa, generand, astfel, riscuri mari de imbolnavire pentru minori. Totodata, 28,4% dintre minorii sub 14 ani din Romania fumeaza, in timp ce 64% dintre elevii de 16 ani au fumat pana la aceasta varsta, inregistrandu-se o crestere de 11% fata de anul 1999.
Cat priveste interzicerea fumatului in spatiul public, 72% dintre romani au fost de acord sa se interzica fumatul in toate aceste spatii, 68% - numai la locurile de munca inchise, iar 58% - in restaurante, baruri si cafenele. Un roman fumeaza, in medie, 1.392 de tigari, potrivit unei statistici a Organizatiei Mondiale a Sanatatii. Totusi, Romania sta mai bine in raport cu vecinii. In Bulgaria, o persoana fumeaza, in medie, 2.793 de tigari pe an, pe cand in Ungaria se fumeaza 2.152 de tigari pe an.
“Pentru acest an, estimez o valoare a pietei de 1,7 miliarde euro. Ca marime, Romania este a doua piata din Europa Centrala si de Est dupa Polonia, facand abstractie totala de Rusia Adrian Popa Director Corporate Affairs, BAT Romania
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
