Un Ad’Or internaţional sau cam aşa ceva

E drept, să conteşti decizia juriului e la moda, sau e ca-n fotbal, cum ar spune alţii, trebuie să tragi cu dinţii de premiile pe care crezi că le meriţi. Sau e vorba pur şi simplu de eliberarea unor frustrări care nu-ţi dau pace până nu vezi şi capra vecinului decedată. Desigur, putem discuta şi despre neglijenţa în serviciu a unor membri ai juriului, însă, per total raţiunea de a fi a unui festival trebuie să justifice obiectivul setat la început: aprecierea şi recunoaşterea unor campanii valoroase din punct de vedere creativ sau ca rezultate financiare.

Situaţia din România este clară: festivalurile locale cele mai cunoscute, Ad’Or şi EFFIE, suferă grav la capitolul credibilitate, fiind contestate pe rând şi împreună de agenţiile romaneşti de publicitate. Acesta este şi motivul pentru care anul acesta Ad’Or-ul a facut pauză, din dorinţa UAPR de a împiedica agenţiile să mai înscrie ghost-uri şi de a perfecţiona sistemul de jurizare, astfel încât toate agenţiile sa-l agreeze.

Effie a fost până la ediţia din acest an o competiţie destul de puţin criticată, datorită formularului standard care trebuie completat la înscrierea case-lui şi care limita astfel subiectivismul juriului. Iată că anul acesta nici festivalul care premiază eficienţa în comunicare n-a trecut testul credibilităţii, stârnind critici vehemente la adresa juriului care a acordat Grand Effie campaniei "Povestea merge mai departe", înscrisă de GMP Advertising pentru Timisoreana.

Citeste integral în IQads