Valoarea pieţei de marketing direct se va cifra la 25 milioane euro în 2008

În ce priveşte problemele cu care se confruntă industria de profil, acesta a indicat nesiguranţa tarifelor poştale.

"În ultimii doi ani, Poşta a mărit tarifele cu peste 100% în special pe segmentele de servicii utilizate de către marketingul direct. Asta a facut ca bugetele să se consume pe costuri, în loc să fie folosite pe creativitate. Mai mult, clienţii agenţiilor de marketing s-au speriat de aceste costuri - peste 40% din costul unei campanii de marketing direct - şi s-au reorientat fie spre alte canale de comunicare, fie spre alte medii, respectiv online sau SMS", a precizat Goran.

Marketingul direct constă în promovarea produselor şi a serviciilor adresată direct clienţilor, persoane fizice, prin mijloace de genul poştei, inclusiv cea electronică, sau alte mijloace de marketing la distanţă, altele decât modalităţile promoţionale obişnuite.

"Tot ceea ce presupune o comunicare directă între o companie sau un brand şi o altă companie sau persoană privată poate fi considerată un serviciu sau o activitate de marketing direct. De la colectarea de taloane de promoţie şi introducerea acestora într-o bază de date sau pregatirea unui mesaj SMS sau e-mail sau pregatirea unei interfete web pentru introducerea unor date personale, toate fac parte din serviciile oferite de o agenţie de marketing direct. Desigur, putem vorbi şi de servicii de creaţie a unor materiale destinate comunicării directe sau de distribuţia acestora la adrese bine determinate, segmentate în funcţie de grupurile ţintă ale comunicarii respective", a explicat reprezentantul ARMD.

Asociaţia Română de Marketing Direct are peste 40 de membri, atât agenţii de marketing direct, cât şi clienţi sau furnizori de servicii poştale sau telecomunicaţii.

Sursa: NewsIn