Publicis a inregistrat in 2006 o scadere fata de valoarea din 2005, dar a ramas in top zece, pe pozitia a saptea. Din cele zece agentii ce alcatuiesc clasamentul, trei au actionariat majoritar roman si nu sunt afiliate niciunei retele internationale: Mercury360, Next si Tempo Advertising. De altfel, pe piata de advertising romaneasca sunt prezente toate grupurile de comunicare mari din lume, cu una sau mai multe retele. WPP deruleaza in Romania operatiuni prin Ogilvy si agentiile specializate afiliate acesteia, Grey si Young & Rubicam. Desi este al doilea cel mai mare grup de comunicare de la noi, Ogilvy nu este prezent in top zece agentii de publicitate, deoarece agentia de strategie si creatie a inregistrat pierdere anul trecut. Ceea ce face din grup unul dintre cele mai importante de la noi reprezinta afacerile de media si de marketing.
Prin afacerile pe care le deruleaza aici, grupul de comunicare Interpublic este cel mai profitabil. Agentia McCann Erickson, afiliata grupului, este cea mai mare agentie de publicitate dupa cifra de afaceri. Un amendament trebuie, totusi, facut. Agentia ruleaza prin aceeasi personalitate juridica si conturile de media, pe langa cele de creatie sau strategie. Acestea sunt cele care aduc jucatorilor cifre mari de afaceri, dar marje mici de profit, pentru ca banii merg mai departe catre institutiile media.
Ierarhizate dupa premiile obtinute la festivalurile de publicitate, agentiile ar alcatui un alt top. Leo Burnett&Target, partea grupului de comunicare Publicis, este agentia cel mai des premiata la festivalul national de publicitate Ad’Or. De asemenea, agentiile mai mici reusesc sa obtina premii mai des la festivalul ce premiaza eficienta in publicitate, Effie.
Agentia de publicitate McCann Erickson a avut, in 2006, o cifra de afaceri de peste 51,1 milioane de euro, in crestere cu 18% fata de anul precedent, cand aceasta a fost de aproximativ 43,1 milioane de euro, potrivit unor informatii publicate pe site-ul Ministerului Economiei si Finantelor.
Cifra reprezinta aproximativ 10% din totalul sumelor rulate de agentiile de publicitate in Romania, cifrele de afaceri cumulate ale jucatorilor de pe piata agentiilor fiind estimate de mai multe surse de pe piata la aproximativ 280-300 milioane de euro.
McCann Erickson a avut, in 2006, un profit net de 1,2 milioane de euro, in crestere fata de 2005, cand acesta a fost de 1,07 milioane de euro. “Cresterea pentru 2006 fata de 2005 se datoreaza unei cresteri organice a intregului business, atat pe creatie, cat si pe media”, a declarat pentru Business Standard Bogdan Enoiu, director general BV McCann Erickson.
Agentia McCann Erickson Romania a fost infiintata in 1991, sub numele de Clip Advertising. In 1995, ea s-a afiliat la reteaua McCann-Erickson Worldwide, schimbandu-si denumirea in BV McCann-Erickson Romania. In prezent, agentia are in jur de 115 angajati. Printre cei mai importanti clienti ai McCann Erickson se numara companiile Coca-Cola, Kandia-Excelent, Interbrew, Nestle si Vodafone. Ultimul client intrat in portofoliul McCann este Tnuva.
Agentia de publicitate Grey Worldwide Romania, afiliata WPP, a avut, in 2006, o cifra de afaceri de 20,1 milioane de euro, in crestere cu 35% fata de 2005. Profitul net a crescut, de asemenea, de la 0,44 milioane de euro in 2005 la 0,89 milioane de euro. Laura Tampa, managing director Grey Worldwide Romania, spune ca aceasta crestere s-a datorat, pe de o parte, atragerii de noi domenii de activitate intr-un sector care abia acum incepe sa se contureze pe piata, respectiv dezvoltarea de programe de retail si marketing specializat. Datorita politicii impuse de retea, agentia nu poate estima procente de crestere ale businessului de la un an la altul, pana cand raportul financiar nu este intocmit si aprobat. Totusi, reprezentantii agentiei spun ca, datorita investitiilor facute (in special in sediu), varful din 2006 nu va mai fi atins si in 2007, urmand ca afacerea sa se redreseze in 2008. Grey Worldwide Romania a fost infiintata in 1992, iar printre clientii agentiei se numara British American Tobacco, GlaxoSmithKline, Procter&Gamble, Nokia, Romtelecom, Visa si Nokia. De asemenea, Grey Worldwide Romania coordoneaza activitatile de comunicare ale Grey Global Group in sud-estul Europei: Romania, Bulgaria, Moldova, Serbia si Muntenegru.
Agentia full service Graffiti/BBDO a avut in 2006 o cifra de afaceri de peste 20 milioane de euro, in crestere cu aproape 50%, fata de cifra de afaceri din 2005, cand a avut incasari de 13,4 milioane de euro. Estimarile de crestere pentru acest an sunt de 20%, ceea ce inseamna ca agentia ar putea inregistra o cifra de afaceri de aproximativ 24 milioane de euro. Graffiti/BBDO a trecut in 2006 printr-un proces de reorganizare. Dan Moraru, fostul director general al agentiei, a fost desemnat sa se ocupe de afaceri la nivel de grup, iar agentia este de atunci condusa de Catalina Cernica, angajat al agentiei de noua ani la acel moment. Graffiti a fost infiintata in 1991 si este una dintre primele agentii de publicitate de pe piata romaneasca. Cristian Burci, fostul patron al Prima TV si Kiss FM, a infiintat agentia, iar in 1992 a afiliat-o grupului BBDO Worldwide. In prezent, agentia lucreaza pentru clienti ca Dacia, Pepsi sau Domo.
Agentia de publicitate Leo Burnett a avut, in 2006, o cifra de afaceri de 14,6 milioane de euro, in crestere cu 1,9 milioane de euro fata de 2005. Profitul net a scazut insa cu aproximativ 33%, de la aproximativ 484.000 de euro in 2005 la 323.000 de euro in 2006. Rezultatele bune pot fi puse si pe seama faptului ca, in 2006, agentia de publicitate Leo Burnett& Target nu a pierdut niciun client. La portofoliul acesteia s-au adaugat insa nume ca Beck’s, Virginia Slims, Focus Sat, DaKino si Orange Moldova.
Agentia de publicitate Imager a fost infiintata in 2001, initial ca agentie locala de media, cu capital integral romanesc. Cu o cifra de afaceri de 14,5 milioane de euro, agentia asigura servicii de media, creatie, marketing research si client service. Din portofoliul agentiei fac parte AutoItalia, Focus Sat, Guzu Chim, KFC, Pizza Hut, GTS Telecom, Tomis Mall, Vortex.
In 2006, Imager s-a alaturat retelei internationale de agentii full-service independente Inter Partners. Aceasta numara 21 de agentii membre din 19 tari din Europa si are incasari de aproape 600 milioane de euro.
Mercury360 a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de aproximativ 13 milioane de euro si estimeaza o rata de crestere, in 2007, de 20%. Asta in conditiile in care 2007 a insemnat pentru Mercury360 un an de investitii importante in propriul brand si costuri pentru implementarea si sustinerea repozitionarii recent anuntate. Mercury360 desfasoara, in proportie de aproximativ 70%, activitati de BTL si 30% ATL. Principalii clienti sunt Ursus Breweries, Coca-Cola, Nestle, Reinert, Western Union, Vodafone, Albalact, Fabryo, JTI.
Publicis Romania, parte a grupului francez Publicis, al patrulea ca marime pe piata serviciilor de comunicare, este singura agentie din topul primelor zece care a inregistrat o scadere a cifrei de afaceri. Astfel, in 2006, aceasta a avut o cifra de afaceri de 12,2 milioane de euro, cu 1,3 milioane de euro mai mica fata de anul precedent, cand aceasta a fost de 13,5 milioane de euro. In schimb, profitul net a crescut, de la 85.000 euro la 171.000 euro. Anul acesta, agentia asteapta venituri de peste 15 milioane de euro. In 2006, Publicis si-a restructurat unele contracte cu clientii existenti si a trecut de la contracte bazate pe comision de agentie si implicit derularea prin conturile firmei a intregului buget al clientului la contracte bazate pe taxa lunara de servicii pentru strategie, creatie, brand management si productie. “Aceasta a dus la scaderea cifrei de afaceri, dar si la cresterea profitului operational si implicit a profitului brut. De asemenea, profitul operational a crescut si datorita atragerii unor clienti noi si a unor proiecte regionale pentru clientii existenti”, a declarat Teddy Dumitrescu, presedinte Publicis Romania.
“Cresterea pentru 2006, fata de 2005, se datoreaza unei cresteri organice a intregului business, atat pe creatie, cat si pe media Bogdan Enoiu director general BV McCann Erickson
“Cresterea inregistrata in 2006 s-a datorat, pe de o parte, atragerii de new business intr-un domeniu care abia acum incepe sa se contureze pe piata: dezvoltarea de programe de retail si shopper marketing Laura Tampa Managing Director Grey Bucharest
“Graffiti/BBDO va creste in 2007 cu 20% fata de valoarea din 2006 Catalina Cernica General Manager Graffiti/BBDO
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
