Ariel, Cif si Domestos curata casele romanilor

Ariel a fost creditat de catre barbati cu un indice mai mare (24,45), in timp ce Cif si Domestos au strans un punctaj mai mare din raspunsurile femeilor.

“Categoria barbati, nefiind utilizatori ai categoriei de produs in aceeasi proportie cu cea feminina, au acordat raspunsurile lor spontane la intrebarile studiul Brand Rate, amintindu-si liderii de comunicare pe care i-au perceput”, a explicat Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research.

Exista diferente si in functie de categoriile de varsta participante la studiu. Astfel, pe categoria 18-25 de ani, liderul este tot Ariel, insa ierarhia locurilor doi si trei este modificata: Fairy de afla pe pozitia a doua, iar Lenor pe a treia. Important pentru romani, raportul calitate-pret nu aduce modificari majore in ierarhie, Ariel (14,66), Cif (8,90) si Domestos (6,71) clasandu-se tot pe primele trei pozitii.

Pe categoria de varsta 36-45 de ani, ierarhia se schimba insa in totalitate: pe primul loc se afla Cif (9,64), urmat de Ariel (9,57) si Axion (6,04). Diferente apar si in clasamentul pe regiuni. In Moldova, de exemplu, primele trei marci sunt, in opinia respondentilor, Cif (10,26), Ariel (9,97) si Domestos (8,48). Ariel inscrie prima pozitie si la SatisfactionRate, indicele care evalueaza gradul in care populatia este multumita de produsele asociate unui anumit brand, considerand experienta directa de utilizare a acestora. Cu un indice de 18,09, Ariel se claseaza, deci, pe primul loc si este urmat tot de Cif si Domestos, care inregistreaza indici de 9,54, respectiv 6,68. Si la SatisfactionRate Ariel obtine un punctaj mai mare pe categoria barbati, in comparatie cu cel rezultat din raspunsurile femeilor, respectiv 21,08 fata de 15,82.

Cat priveste diferentele regionale, Ariel reuseste sa-si mentina suprematia in toate zonele. Schimbari fata de clasamentul general SatisfactionRate, apar pe regiuni de la pozitia a treia in jos. De exemplu, locul marcii Domestos este luat, in Bucuresti, de Axion iar, in Moldova, de Lenor.

“Daca pana acum discutam despre un anumit brand care este lider pe un anumit sector analizat, aici discutam despre un producator care, prin numarul de branduri detinut in Romania, domina clasamentul Brand Rate. Acest fapt se datoreaza si investitei continue in comunicare”, a mai spus reprezentantul Reveal Marketing Research.