Cristina Murgoci dezbate, pe site-ul basicmarketing.ro, tema: “Marketing si comunicare pentru cluburile de fotbal”. Ea arata ca, in Romania, cluburile de fotbal importante au nevoie de un departament de marketing, la fel ca si echipa nationala, dar: “…problema este ca, desi conceptul de marketing sportiv are deja o metodologie si o intreaga bibliografie in spate, cel putin in Romania, managementul cluburilor se pare ca nu-l prea aplica.” Autoarea sustine: “Un departament de marketing este absolut vital pentru a transforma numele fiecarui club de fotbal intr-un adevarat brand”, dand exemplul echipei Manchester United, ce “apartine celui mai bogat club de fotbal din lume, dar beneficiaza si de unul dintre cele mai iubite branduri globale.
Acest lucru pentru ca Manchester United are un set de valori bine definite si o viziune pe termen lung, ceea ce lipseste cu desavarsire cluburilor romanesti.” Un club de fotbal, pentru a-si construi un brand puternic, ar trebui sa detina o imagine foarte buna si credibila, prin prisma performantei jucatorilor sai, “or, la noi in tara, toata lumea implicata in fotbal are o imagine cat se poate de patata…”, precizeaza Murgoci. Solutiile propuse de specialista sunt: “… infiintarea departamentului de marketing... Apoi urmeaza, in ordine: definirea setului de valori, a viziunii clubului si identificarea pozitionarii sale pe harta cluburilor de fotbal din Romania, dupa care putem sa facem si un plan anual de marketing, care sa cuprinda o politica de comunicare coerenta.” Cristina Murgoci conchide: “Din pacate, la noi in tara, unii directori de firme mari considera ca n-au nevoie de marketing, cu atat mai putin de branding, pentru a genera vanzari impresionante. Cat timp va trebui oare sa treaca pentru ca managementul cluburilor de fotbal sa gandeasca in termeni de marketing?”
