CSR - imagine sau implicare?

In scurt timp, actiunile lui de caritate au reusit sa il transforme intr-un industrias cu o buna imagine care este implicat social. La ora actuala am devenit din ce in ce mai sofisticati, transformand intr-o adevarata profesie activitatea de sponsorizare.

Necesitatea companiilor de a-si construi o imagine pozitiva in randul comunitatii in care acestea isi desfasoara activitatea, precum si institutiilor statului a generat o implicare din ce in ce mai puternica a acestora in rezolvarea unor probleme, a unor necesitati reale ale comunitatii.

Anumite state - un exemplu fiind Statele Unite - au creat si o legislatie care incurajeaza implicarea companiilor in programe de responsabilitate sociala, legislatia fiscala incurajand astfel de actiuni. In acest fel, o buna parte din responsabilitatea care revenea statului privind rezolvarea unor probleme ale societatii fiind preluata de catre sectorul privat.

Intrebarea care se pune este legata de ce fel de programe poate dezvolta o companie, cum poate o companie sa aleaga proiectele in care sa se implice?

Sunt companii care finanteaza proiecte care se confrunta direct cu domeniul lor de activitate. Desi inteleg si acest mod de abordare, cred ca ar fi mai util ca alegerea programelor sociale in care ne implicam sa raspunda, in primul rand, unor necesitati reale ale societatii.

Pentru a avea succes nu trebuie cautata automat promovarea produselor companiei, ci implicarea in rezolvarea unor probleme reale cu care se confrunta comunitatea in care iti desfasori activitatea.

Orice incercare de a transforma aceste actiuni in campanii publicitare agresive aduce inevitabil respingerea de catre opinia publica, aceasta sesizand imediat scopul duplicitar si, de cele mai multe ori, se obtine efectul opus celui dorit initial.

In final, indiferent de motivul pentru care o companie se implica in programe de CSR, rational, pentru a-si imbunatati imaginea publica, sau emotional, din dorinta sincera de a rezolva o problema, pana la urma, rezultatul actiunilor implicarii sociale ale companiilor este acelasi: rezolvarea unor probleme reale ale societatii in care traim.